طراحی مدل مدیریت راهبردی رسانه ای با رویکرد ارتقای سرمایه اجتماعی در رسانه های اجتماعی

هدف اصلی این پژوهش، طراحی مدل اجرایی مدیریت راهبردی رسانه‌ای قوه ‌قضاییه با رویکرد ارتقای سرمایه اجتماعی در رسانه های اجتماعی است. روش انجام پژوهش، کیفی کمی که فاز کیفی با تکنیک دلفی و ابزار مصاحبه، جامعه آماری مطابق نظر برخوف شامل 11 نفر خبره، انتخاب و از تکنیک تحلیل محتوا برای تجزیه و تحلیل متن مصاحبه‌ها در خصوص ابعاد و مولفه‌ها استفاده شد. مصاحبه‌ها نیمه‌ ساختاریافته بصورت مضامین و مولفه‌های پایه سرمایه اجتماعی در ابعاد شناختی، ساختاری و ارتباطی و مدیریت راهبردی رسانه در ابعاد تحلیل محیطی، تدوین و تعیین راهبردها، تخصیص منابع، اجرا و کنترل راهبردی و برای تعیین وضعیت موجود ابعاد از آزمون تی تک نمونه استفاده شده است. با تحلیل محتوای مصاحبه ها 7 بُعد و 27 مولفه احصاء و مدل مدیریت راهبردی رسانه قوه‌قضاییه طراحی شد. پرسش‌نامه محقق‌ساخته برای تحلیل وضعیت موجود و تعیین ابعاد مدل اجرا، روایی آن با اعتبارمحتوا تحلیل عاملی تایید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تایید گردید و در مرحله کمی مورد برازش خبرگان دانشگاهی قرار گرفت. نتایج نشان داد که مدیریت راهبردی رسانه در رسانه‌های اجتماعی منجر به ارتقای سرمایه اجتماعی قوه قضاییه می‌شود. جهت بررسی وجود رابطه معنادار بین متغیرها، قبل از استفاده از آزمون‌های پارامتری از آزمون کولموگروف اسمیرنف، جهت بررسی نرمال بودن هر یک از متغیرهای تحت بررسی استفاده شد. طی تحلیل محتوا، کدگذاری و ماتریس خروجی نشان داد که قوه‌قضاییه از نظر مدیریت راهبردی رسانه از وضعیت مطلوبی برخوردار نمی‌باشد و برای اجرای راهبردهای سازمانی داشتن مدل دانشی و نقشه راه بسیار ضروری است.

designing a strategic media management model with the approach of promoting social capital in social media

the main point of this research is to design the executive model of strategic media management of the judiciary with the approach of promoting social fund in social media. the research method is qualitative quantitative, the qualitative phase with the delphi technique and the interview tool, the statistical population according to berkhoff including 11 experts been selected and are using the content analysis technique to analyze the text of the interviews regarding the dimensions and components been used. semi structured interviews in the form of basic themes and components of social capital in cognitive, structural and communication dimensions and strategic media management in the dimensions of environmental analysis, formulation and determination of strategies, allocation of resources, implementation and strategic control and to determine the current situation of the dimensions of a one sample test was used. by analyzing the content of the interviews, 7 dimensions and 27 statistical components and a strategic management model of the judiciary were designed. the results showed that strategic media management in social media leads to the improvement of the social capital of the judiciary. during the content analysis, coding and the output matrix, showed that the judiciary does not have a favorable situation in terms of strategic media management, and it is very necessary to have a clever and administrative model for the implementation of organizational strategies.