بازنمایی مولفه های سبک زندگی در تبلیغاتِ شرکت های بزرگ خودروسازی (تحلیل نشانه شناختی ویدیوهای تبلیغاتی در صفحات اینستاگرام فولکس واگن، مزدا، هیوندای و بهمن موتور)

هدف پژوهش پیش رو، مطالعه نحوه بازنمایی مفهوم سبک زندگی و مولفه های مرتبط با آن در محتواهای تبلیغاتی نشریافته در صفحات اینستاگرام شرکت های مطرح خودروسازی که با استفاده از روش پژوهش کیفی و با تاکید بر نشانه شناسی (رویکرد فیسک) انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد، برندهای خودرویی مورد بررسی در بازنمایی مفهوم سبک زندگی مورد نظر خود به طور ویژه به صورت ضمنی بر مضمون هایی همچون دغدغه های زیست محیطی، سازگاری با طبیعت، حفظ زمین به عنوان میراث مشترک نسل های گذشته برای آیندگان، نشاط، شادی، تحرک و جوانی، همنوع دوستی و حمایت از انسان های کم توان، رفاه و آسایش، امنیت و اصالت و زیست لاکچری توجه کرده و به شکل هنرمندانه ای نمایش داده اند. یافته ها همچنین بیانگر تمرکز سه خودروسازی برند جهانیِ فولکس واگن، هیوندای و مزدا بر استفاده از دلالت های ضمنی و غیرمستقیم با دستمایه قرار دادن محیط زیست، طبیعت و زیبایی های آن و حیوانات است اما برند ایرانیِ بهمن بیشتر از اشاره های مستقیم و ساده به ویژگی های ظاهری و فنی نظیر قدرت، سرعت، شتاب، تعادل و ... و آپشن های مدرن محصول خود بهره گرفته است.

representation of lifestyle components in the advertisements of major automobile companies

the purpose of the upcoming research is to study the representation of the concept of lifestyle and its related components in the advertising content published on the instagram pages of prominent automobile companies, which has been carried out using the qualitative research method with an emphasis on semiotics.the results of the research showed that the automative industries’ brands have paid special attention to themes such as “environmental concerns”, “compatibility with nature”, “earth protection”, “happiness, delight and adolescence”, “altruism and support for disabled people”, “comfort and security and authenticity” and “luxury life”.the findings also show the focus of the three global brands volkswagen, hyundai and mazda on the use of implicit and indirect connotations based on the natural environment and its beauty and animals but the iranian brand of bahman has benefited more from direct and simple references to the appearance and technical features such as power, speed, acceleration, balance and modern options of its product.