نقش اینفلوئنسرها ی حوزه پزشکی شبکه ی اجتماعی اینستاگرام در توسعه مشارکت اجتماعی (مطالعه موردی: مطالبه واکسن کرونا)

این مقاله نقش اینفلوئنسرهای حوزه ی پزشکی شبکه اجتماعی اینستاگرام، در توسعه ی مشارکت اجتماعی در مطالبه ی واکسن کرونا را برسی میکند. هنگام بحران ها میتوان از تاثیرگذاری سلبریتی ها و اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی، به منظور آگاه سازی، آموزش و نیز مشارکت اجتماعی شهروندان بهره جست. شبکه های اجتماعی، به ویژه شبکه اجتماعی اینستاگرام در زمان شیوع بیماری کووید 19، در آگاهی بخشی، آموزش و نیز ترغیب شهروندان در فرآیند مشارکت اجتماعی به منظور مطالبه واکسن نقش مهمی ایفا کردند. شبکه اجتماعی اینستاگرام با قابلیت های متعدد، زمینه ی مشارکت اجتماعی اینفلوئنسر های پزشکی را در قالب های گوناگون فراهم کرده است. این مقاله با استفاده از نظریاتی همچون: مشارکت آنلاین، جریان دو مرحله ای ارتباطات، نظریه تاثیر اجتماعی و نیز نظریه تعامل فرا اجتماعی، سعی در تبیین نحوه ی مشارکت اجتماعی اینفلوئنسرها دارد. روش تحقیق استفاده شده در این مقاله مردم نگاری شبکه ای است. نمونه گیری این پژوهش به صورت هدفمند صورت گرفته است و سعی شده است از طریق مشاهده آنلاین و تفسیر محتواهای تولیدی توسط اینفلوئنسرهای حوزه ی پزشکی به جمع آوری اطلاعات پرداخته شود. نتایج این پژوهش نشان میدهد که شبکه اجتماعی اینستاگرام با توجه به قابلیت ها و ویژگی های زیرساختی خود، زمینه مشارکت اجتماعی اینفلوئنسرهای پزشکی را در قالب امکانات این شبکه اجتماعی فراهم کرده و مخاطبان در تعامل با اینفلوئنسرهای حوزه ی پزشکی تحت تاثیر متقاعد سازی آن ها، نگرش خود را معطوف به این قشر میکنند و در مشارکت اجتماعی برای مطالبه واکسن کرونا نقش به سزایی ایفا میکنند.

the role of medical influencers on the social network instagram in the development of social participation, a case study: the demand for a corona vaccine

this article examines the role of medical influencers on the social network instagram in the development of social participation in the demand for the corona vaccine. during crises, the influence of celebrities and social media influencers can be used in order to inform, educate and also the social participation of citizens. social networks, especially the instagram social network, played an important role in informing, educating and encouraging citizens in the process of social participation in order to demand a vaccine during the outbreak of the covid-19 disease. the social network instagram with its many features has provided the field of social participation of medical influencers in various formats. this article tries to explain the social participation of influencers by using theories such as: online participation, two-step flow of communication, social influence theory and also the theory of trans-social interaction. the research method used in this article is network ethnography. sampling of this research has been done in a purposeful way and it has been tried to collect information through online observation and interpretation of content produced by influencers in the field of medicine.the results of this research show that the instagram social network, due to its infrastructural capabilities and features, provides the social participation of medical influencers in the form of the facilities of this social network, and the audience interacts with medical influencers under the influence of their persuasion. they focus their attitude towards this group and play an important role in social participation to demand the corona vaccine.