کارزار انتخاباتی کاندیداهای زن مجلس شورای اسلامی در شبکه‌های اجتماعی؛ (مطالعه موردی صفحات اینستاگرامی)

پژوهش حاضر به بررسی کارزار کاندیداهای زن در جریان رقابت های انتخابات یازدهمین دوره مجلس شورای اسلامی (1398) و پست های ارائه شده در صفحات اینستاگرامی آنان می پردازد تا دریابد آنان چگونه و از چه ظرفیت های این پلتفرم رایج و پرطرفدار در جهت تبلیغات سیاسی و چانه‌زنی برای جلب نظر رای‌دهندگان بومی بهره گرفته‌اند. در جهت مطالعه اکتشافی و بررسی نمونه‌های متنوع، صفحات 8 کاندیدای برنده و بازنده مناطق خارج از مرکز و به‌ویژه حوزه‌های انتخابیه دربردارندۀ اقوام و اقلیت‌های قومی رصد و اطلاعات منتشرۀ تصویری و متنی در ایام مجاز تبلیغات مورد تحلیل قرار گرفت. مجموع داده‌های 121 پست از بُعد مدت زمان فعالیت، تعداد پست‌ها، تعداد کامنت‌ها، تعداد کلمات، نوع تصاویر، تعداد لایک، تعداد دنبال‌کنندگان مورد تحلیل کمی و کیفی قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد کاندیداهای زن و ستادهای انتخاباتیشان از ظرفیت‌های فضای مجازی اینستاگرامی در کارزار انتخاباتی برحسب متغیرهای مذکور بهره چندانی نبرده‌اند؛ چه بسا شیوه‌های ارتباطات رودررو و با پشتوانۀ روابط خویشاوندی- قومی تعیین‌کنندۀ رفتار رای‌دهی به این کاندیداها بوده باشد. بااین‌حال معیارهایی چون عدم ارائۀ فرصت کامنت‌گذاری به مخاطبان، عدم بیان گرایش سیاسی، عدم موضع‌گیری نسبت به موضوعات مرتبط با وضعیت زنان و مطالباتشان در پهنۀ اجتماع محلی از یک‌سو و نیز تحلیل محتوای کیفی تصاویر تبلیغاتی آنان در صفحات شخصی از سوی دیگر نشان می‌دهد دروازه‌بانان عرصه‌های رسانه‌های قدیمی همچنان حاضر بوده و در نتیجه کاندیداهای زن مورد مطالعه در جهت تامین امنیت آرای خود در رسانه پرطرفدار اینستاگرام بسیار محتاطانه عمل کرده‌اند.

campaign of female candidates for iran’s parliamentary election in social media; case study of instagram

the present study examines the campaigns of female candidates during the 11th parliamentary elections (2019) in social media. exploring the posts presented on their instagram pages to find out how they used the capacities of this popular platform for political propaganda and political bargaining to attract the attention of indigenous voters.pages of the 8 winner and loser candidates in noncenteral areas, especially constituencies involving ethnic groups and minorities, were monitored and video and textual information was analyzed during the permitted campaign period. the total data of 121 posts were analyzed quantitatively and qualitatively in terms of duration of activity, number of posts, number of comments, number of words, type of images, number of likes, number of followers.the findings show that female candidates and their election campaigns did not make much use of the capacities of instagram cyberspace in the election campaign in terms of the mentioned variables. the methods of face-to-face communication, backed by kinship-ethnic relations, may have determined the voting behaviour of these candidates. however, features such as not providing the audience with the opportunity to comment, not expressing political orientation, not taking a stand on issues related to the status of women and their demands in the local community on the one hand and analyzing the qualitative content of their advertising images on personal pages on the other, indicate that the old media gatekeepers are still present. as a result, female candidates have been very cautious in the popular instagram media for getting the votes.