رسانه‌های جهانی و هویت فرهنگی (مورد مطالعه: دانشجویان دانشگاه کاشان)

امروزه جهانی‌شدن رسانه‌ها علاوه بر فرصت‌های ویژه‌ای که برای جوامع فراهم نموده، بر پیچیدگی و فشردگی ارتباطات میان فردی و میان فرهنگی افزوده و تغییراتی را در فرهنگ زندگی افراد جامعه و هویت آنان موجب شده است. از آن‌جا که وجه غالب این رسانه‌ها، حوزه‌ی فرهنگ است، در نتیجه از قدرت و شدت بیشتری در شکل بخشیدن به هویت فرهنگی مخاطبان خود برخوردارند. پژوهش حاضر، به تاثیر رسانه‌های ارتباط‌جمعی جهانی نظیر اینترنت و تلویزیون ماهواره‌ای بر هویت فرهنگی دانشجویان دانشگاه کاشان می‌پردازد. مباحث نظری این مطالعه مبتنی بر دیدگاه‌های مارک پاستر، استوارت هال و جان تاملینسون درباره‌ی رسانه‌های نوین ارتباطی، جهانی‌شدن و هویت فرهنگی است. روش تجربی این پژوهش از نوع پیمایش بوده و جامعه‌ی آماری آن دانشجویان دانشگاه کاشان در سال تحصیلی 9493 می‌باشد. حجم نمونه‌ی آماری نیز با استفاده از فرمول کوکران، 250 نفر برآورد شده است. نتایج به دست آمده بیان‌گر آن است که بین متغیرهای «مدت و میزان استفاده از اینترنت»، «مدت و میزان استفاده از تلویزیون ماهواره‌ای»، «استفاده از منابع علمی (فارسی) اینترنت» و «استفاده از برنامه‌های گوناگون تلویزیون ماهواره‌ای» با «هویت فرهنگی دانشجویان» ارتباط معناداری وجود دارد. همچنین در تحلیل چندمتغیره، به ترتیب «استفاده‌ی از منابع علمی (فارسی) اینترنت»، «مدت و میزان استفاده از اینترنت» و «مدت و میزان استفاده از تلویزیون ماهواره‌ای» بیشترین تاثیر خالص را بر «هویت فرهنگی دانشجویان» داشته‌اند.

Global Media and Cultural Identity (Case of Study: Kashan University Students)

Today, in addition to special opportunities providing through globalization of media, it increases interpersonal and crosscultural relations and makes changes in culture of people and in their identity. Because the dominant aspect of media is cultural area, as a result it involves more power and rate in forming cultural identity of its audience. The present study investigates the influence of Global Mass Media such as Internet and Satellite TV on Cultural Identity of students at Kashan University. The theoretical discussions are based on Mark Poster, Stuart Hall and John Tomlinson in New Communication Media, Globalization and Cultural Identity area. The empirical research method is Survey and statistical population is the students of Kashan University in 20142015. The statistical sample size by Cochran’s formula is evaluated about 250 persons. The obtained results indicate that there is significant relationship variable such as “Duration and extent of use of the Internet”, “Duration and extent of use of the Satellite TV”, “Using Scientific sources (in Persian) of Internet” and “Using various programs of Satellite TV” with “Cultural Identity of Students”. Also in multi variable analysis “Using Scientific sources (in Persian) of Internet”, “Duration and extent of use of the Internet” and “Duration and extent of use of the Satellite TV” have the most influence on “Cultural Identity of Students”, respectively.