تاثیرات اجتماعی و ارزش درک شده بر تمایل به خرید درون برنامه ای و مدت استفاده از برنامه های تلفن همراه

در این تحقیق سعی شده است تا عواملی که بر انگیزه های خرید درون برنامه برای کاربران با تجربه و کاربران بالقوه تاثیر گذار است شناسایی شود. هدف از این مقاله بررسی تاثیرات اجتماعی و ارزش درک شده بر تمایل به خرید درون برنامه ای و مدت استفاده از برنامه موبایل می‌باشد، در این راستا برنامه کاربردی کرفس در ایران مورد بررسی قرار گرفته است. روش تحقیق مورد استفاده، توصیفی پیمایشی می‌باشد و جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده که پایایی پرسش نامه با استفاده از دو روش آلفای کرونباخ و پایایی مرکب و روایی آن با استفاده از میانگین واریانس و آزمون چن مورد تایید و داده‌های گردآوری شده توسط نرم افزار معادلات ساختاری pls مورد بررسی قرار گرفته است. بر خلاف پژوهش‌های صورت گرفته و باورهای موجود، نتایج بررسی مسیر در این مقاله نشان‌دهنده‌ی رابطه معناداری بین تاثیرات اجتماعی و ارزش درک شده بر تمایل به خرید درون برنامه ای از نظر استفاده کنندگان برنامه کرفس نمی‌باشد.

The social effects and perceived value on the desire to buy in-app and the duration of use of mobile apps

In this study, we have tried to identify the factors that affect the incentive to buy inapp for experienced users and potential users. The purpose of this presented paper is to investigate the social effects and perceived value on the desire to buy inapp and the duration of using the mobile app, in this regard, celery application in Iran has been studied. The research method used is a descriptive survey and to collect information, a researchermade questionnaire was used to confirm the reliability of the questionnaire using two methods of Cronbach’s alpha and compound reliability and its validity using meanvariance and Chen test. The collected data have been studied by PLS structural equation software. Contrary to existing research and beliefs, the results of the study in this paper do not indicate a significant relationship between social effects and perceived value on the desire to buy inapp by Karafs application users.