|
|
|
|
بازاریابی محصولات فرهنگی مبتنی بر رسانه اجتماعی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
محقق نادر ,سرحدی علیرضا ,علیزاده مجد امیررضا
|
|
منبع
|
جامعه، فرهنگ و رسانه - 1396 - دوره : 6 - شماره : 25 - صفحه:27 -46
|
|
چکیده
|
این مقاله درصدد بررسی چگونگی بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی با درنظرگرفتن نقش اثرگذار رسانۀ اجتماعی است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و کیفی است. در ابتدا ضرورت بازاریابی محصولات فرهنگی در عصری که شاهد توسعۀ فنآوری اطلاعات و رقابت تنگاتنگ فرهنگ ها هستیم، با ابزارهای نوین و اثربخش، مورد تاکید قرارخواهد گرفت و در این میان، خلق ارزش پیشنهادی مبتنی بر رسانه های اجتماعی بهعنوان کارآمدترین راهکار معرفی میشود. در ادامه، دیدگاه های مختلف در خصوص بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی مبتنی بر رسانه های اجتماعی مورد تحلیل قرارمیگیرد. مدیریت تقاضا، طراحی ارزش پیشنهادی بر اساس نیازهای آشکار و پنهان مشتریان محصولات فرهنگی مبتنی بر رسانۀ اجتماعی با درنظرگرفتن تغییر مفهوم محصول در عصر دیجیتال تجزیه و تحلیل میشود. در نهایت، وضع موجود بیان خواهد شد و با توجه به مفهوم مدیریت تقاضا، راهکارهای مورد نیاز بازاریابی محصولات فرهنگی مبتنی بر رسانۀ اجتماعی جهت توسعۀ پایدار فرهنگی و تقویت قدرت مبادله و تعامل محصولات فرهنگی مطرح میشود.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی فرهنگی، محصول فرهنگی، رسانۀ اجتماعی، فرهنگ
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب, گروه ام بی ای, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد پرند, باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
majd.amirreza@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Marketing of cultural products based on social media
|
|
|
|
|
Authors
|
Mohaghegh Nader ,Sarhaddi ALiReza ,Alizadeh Majd AmirReza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|