راهبردهای تحولیِ سازمان صداوسیما متناسب با افزایش سواد رسانه‌ای مخاطبان

افزایش سواد رسانه ای مخاطب عاملی است که مخاطب و رابطۀ مخاطب با رسانه را برای همیشه دگرگون می کند و در نتیجه رسانه نیز باید برای ادامۀ نیل به اهداف و انجام ماموریت های خود دگرگون گردد. پس از انتخاب سازمان صداوسیما به عنوان رسانۀ موردنظر در این پژوهش و شناسایی چالش های افزایش سواد رسانه ای مخاطبان برای سازمان صداوسیما (تحول در مخاطب و رابطۀ مخاطب با رسانه)، راهبردهای تحولی برای سازمان صداوسیما متناسب با افزایش سواد رسانه ای مخاطبان شناسایی شد. در این پژوهش از روش مصاحبۀ عمیق بهره گرفته شد. پژوهشگر با در اختیار قرار دادن »چالش های افزایش سواد رسانه ای مخاطبان برای سازمان صداوسیما « از مصاحبه شونده ها درخواست کرد تا راهبردهای خود برای تحول در سازمان صداوسیما متناسب با افزایش سواد رسانه ای مخاطبان بیان کنند. پس از انجام 15 مصاحبه و کدگذاری یافته ها 95 راهبرد برای تحول سازمان صداوسیما به دست آمد که در 17 بخش با عناوین: اعتماد مخاطب و بی طرفی رسانه، مخاطب پژوهی، تکثر تنوع و چندصدایی در رسانۀ ملی، اقناع مخاطبان، درآمدزایی و کاهش هزینه ها، محصولات نمایشی، نیروی انسانی، فضای مجازی و رسانه های اجتماعی، سیاست گذاری، رقبا، مطالعات آینده پژوهی، محتوای تولیدشده توسط مخاطب، آسیب شناسی و اثر سنجی، مزیت رقابتی، نخبگان، برنامه ریزی پخش و سرعت طبقه بندی شدند.