واکاوی بازآفرینی بافت‏های فرسوده از‌منظر برندسازی شهری (مطالعۀ موردی: بافت فرسودۀ شهرکرد)

رویکرد بازآفرینی شهری به‌عنوان یکی از نوین‏ترین پارادایم‏های باززنده‏سازی بافت فرسوده تاثیر شگرفی در کیفیت زندگی و پایداری ساکنان آن دارد که تلفیق آن با رویکردهای خلّاقانه‏ای نظیر برندسازی شهری می‏تواند باعث رشد و تعالی بافت فرسوده و افزایش ضریب رقابت‏پذیری شهر شود. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر تحلیل و مدل‌سازی بازآفرینی بافت‌های فرسودۀ شهری شهرکرد از‌منظر برند‌سازی شهری است که برای این منظور بافت فرسودۀ شهرکرد به‌عنوان مطالعۀ موردی انتخاب شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و از‌نظر هدف توصیفی-همبستگی و نحوۀ گردآوری داده‏ها به‌صورت اسنادی و میدانی است. جامعۀ آماری شامل ساکنان بافت فرسودۀ شهرکرد به تعداد 8292 نفر است که بر‌اساس فرمول کوکران تعداد 367 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه برای تعداد 400 نفر به روش نمونه‌گیری خوشه‌ای و طبقه‌بندی ساده تکمیل شد. برای تحلیل داده‏ها از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادله‌های ساختاری در نرم‏افزار pls استفاده شد. نتایج به‌دست‏آمده نشان داد که بیشترین تاثیرگذاری را مولفۀ مداخله‌های کالبدی فضایی (با ضریب مسیر 0.508) بر بازآفرینی موثر بافت فرسودۀ شهرکرد دارد و پس از آن به‌ترتیب مولفه‌های بازاریابی و ارتقا مکان با ضریب 0.355، مداخله‌های غیرفضایی با ضریب 0.214 و تاثیرات غیرمستقیم بازاریابی با ضریب 0.180 در رده‏های بعدی تاثیرگذاری قرار می‏گیرند. افزون بر این، نتایج به‌‌دست‏آمده از پژوهش نشان از تاثیرگذاری مثبت، قوی و معنا‏دار متغیر برندسازی بر بازآفرینی بافت فرسودۀ شهری با ضریب تاثیر 0.833 دارد؛ بدین معنا که با تغییر یک واحد در عوامل و مولفه‏های برندسازی شهری، متغیرهای بازآفرینی شهری نیز به‌صورت زیادی در جهت موافق تغییر می‏کنند.

analyzing worn-out texture regeneration from urban branding perspective using structural equation modeling (sem) (case study: worn-out texture of shahr-e-kord)

urban regeneration, a contemporary approach to revitalizing worn-out urban areas, has a tremendous impact on the quality of life and sustainability of residents. when combined with creative strategies like urban branding, this approach can spur the growth and enhancement of dilapidated urban fabric, ultimately boosting a city's competitiveness. the primary aim of this research was to analyze and model the regeneration of the worn-out urban areas of shahr-e-kord from urban branding perspective. the worn-out tissue of shahr-e-kord was selected as a case study. this was an applied research study with a descriptive-correlational purpose. the data were collected through documentary and field methods. the statistical population included 8292 residents of shahr-e-kord worn-out fabric with a sample of 367 participants selected using cochran's formula. the questionnaires were completed by 400 participants using cluster sampling and simple classification. structural equation modeling (sem) in pls software was employed for data analysis. the results indicated that physical and spatial interventions (path coefficient of 0.508) had the most significant impact on the effective regeneration of shahr-e-kord worn-out fabric followed by marketing and place promotion components (coefficient of 0.355). non-spatial interventions (0.214) and indirect marketing effects (0.180) ranked lower in influence. furthermore, the findings demonstrated a strong, positive, and significant influence of the branding variable on the regeneration of the worn-out urban fabric with an impact coefficient of 0.833. this suggested that a change in urban branding factors and components could lead to favorable changes in urban regeneration variables.