|
|
|
|
طراحی مدل رفتارخرید مصرفکننده آرایشی بهداشتی و مد با استفاده از بازاریابیدیجیتال در سلامت روان افراد با رویکرد ترکیبی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حضوری سمیه ,عبدالوند محمدعلی ,حیدرزاده هنزایی کامبیز ,خون سیاوش محسن
|
|
منبع
|
مديريت بهداشت و درمان - 1403 - دوره : 15 - شماره : 3 - صفحه:21 -34
|
|
چکیده
|
مقدمه: با توجه به قصد تاثیرگذاری بازار دیجیتال بر مصرفکننده آرایشی بهداشتی و جلب اعتمادش، از طریق فضای دیجیتال نگرانی از تصویر بدن در ذهنش ایجاد میکندکه وی را به سمت جراحی زیبایی، رژیم غذایی وخدمات آرایشی بهداشتی سوق دهد. افراد تحت تاثیر تبلیغات، رفتارشان را تغییر میدهند. مصرف لوازم آرایشی بهداشتی در بین بانوان به یک مسئله مهم روانی تبدیل شده. نگرش به مد و هویت اجتماعی نقش موثری در سلامت روانی افراد دارد به عنوان مولفه تاثیر گذار مورد توجه محققان حوزه سلامت بوده.روش پژوهش: در این تحقیق از روش ترکیبی استفاده شده. در بخش کیفی از مصاحبه با 14 مدیران بازاردیجیتال 308 مفهوم شناسایی و کدهادر 9 مقوله اصلی و 32 مقوله فرعی مدل اولیه ارائه شد. در بخش کمی بر اساس مدل اولیه پرسشنامه تدوین و در اختیار 680 نفر مصرف کنندگان آرایشی بهداشتی و مد قرار گرفت و مدل نهایی گردید.یافتهها: نتایج بیانگر مواردعلی تاثیرگذار شامل مولفه مد، رفتار خرید مصرف کننده مد و ارایشی بهداشتی، بازاردیجیتال بر مصرف کننده فضای دیجیتال است، در دو مولفه مد و بازاردیجیتال تاثیر مثبتی دارد ولی بر مولفه مصرف کننده آرایشی بهداشتی تاثیری ندارد. عامل محرکهای خارجی دربرگیرنده محرک خارجی،سلبریتی، بیانگر ارتباط مثبت بین همه عوامل، بار معنایی مصرفکننده آرایشی بهداشتی و بازاریابی دیجیتال شامل مولفه مد، مولفه بازاردیجیتال بیانگرارتباطی تاثیرگذار و پیامد حاصل از مصرف کننده آرایشی بهداشتی در بازار دیجیتال نیز در پیامد مثبت و منفی تاثیر معناداری است.نتیجهگیری: عامل مداخلهگر در بازارمد در مولفه بازار دیجیتال و راهبرد بازاردیجیتال نیز ارتباط تاثیرگذاری دارد. هم چنین مصرف کننده آرایشی بهداشتی بر روی راهبرد بازاردیجیتال نیز تاثیر مثبت این مولفه را نشان میدهد.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابیدیجیتال، رفتارخریدمصرفکننده، مد، مصرفکننده مد، معادلات ساختاری
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران, گروه مدیریت بازاریابی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین, گروه ریاضی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
mfsiavash@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
designing a beauty and fashion consumer buying behavior model using digital marketing based on a hybrid approach
|
|
|
|
|
Authors
|
hozouri somayeh ,abdolvand mohamadali ,heidarzadeh kambiz ,khounsiavash mohsen
|
|
Abstract
|
introduction: considering the intention of the digital market to influence the cosmetics consumer and gain his trust, through the digital space, he creates concern about the body image in his mind, which leads him to cosmetic surgery, diet and cosmetic services. people change their behavior under the influence of advertising. the use of cosmetics among women has become an important psychological issue. attitude towards fashion and social identity has an effective role in people's mental health as an effective component that has been the focus of health researchers. methods: in this research, a mixed method was used. in the qualitative part of the interview with 14 digital market managers, 308 identification concepts and codes were presented in 9 main categories and 32 subcategories of the initial model. in the quantitative section, based on the initial model, a questionnaire was compiled and given to 680 consumers of cosmetics and fashion, and the model was finalized. results: the results show that the factors that are influential include the fashion component, the purchasing behavior of fashion and cosmetics consumers, the digital market has a positive effect on the consumer of the digital space, it has a positive effect on the two components of fashion and digital market, but on the cosmetics consumer component. health has no effect. the factor of external stimuli including the external stimulus, celebrity, indicating a positive relationship between all factors, the semantic load of the consumer of cosmetics and digital marketing, including the fashion component, the component of the digital market, indicating an effective relationship and the result of the consumer of cosmetic cosmetics in the digital market is also a positive result. and the negative effect is significant. conclusion: the intervening factor in the fashion market has an effective relationship with the digital market component and the digital market strategy. also, the cosmetics consumer shows the positive effect of this component on the digital market strategy.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|