شناسایی و اولویت‌بندی عوامل موثر بر نوآوری بازاریابی در سازمان‌های خدمات درمانی

مقدمه: آنچه که سازمان‌های عصر حاضر به شدت به آن نیازمند بوده تا بتوانند در بازارهای پویا و پیچیده جایگاه و مزیت رقابتی کسب نمایند؛ توان تولید محصولات و خدمات جدید و منحصربفرد و قابل رقابت در بازارهای متغیر است. پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر نوآوری بازاریابی در سازمان‌های خدمات درمانی می‌باشد.روش پژوهش:با استفاده از تکنیک دلفی به شناسایی عوامل موثر بر نوآوری بازاریابی در سازمان‌های خدمات درمانی پرداختیم. عوامل موثر بر نوآوری بازاریابی در سازمان‌های خدمات درمانی در قالب یک پرسشنامه در اختیار نمونه آماری قرار گرفت تا میزان موافقت افراد نمونه با هر کدام از این عوامل و روش‌ها سنجیده شود. با کمک تکنیک تاپسیس عوامل شناخته شده تایید شده را رتبه‌بندی نمودیم.یافته‌ها: طبق یافته های این پروژهش عوامل موثر بر نوآوری بازاریابی در سازمان‌های خدمات به ترتیب به تکنولوژیکی، رقابتی، سیاسی، قانونی و اقتصادی و اجتماعی تقسیم می‌گردد.نتیجه‌گیری:توجه به مبحث آینده‌نگری و تفکر بلندمدت و استفاده از نوآوری در  بازاریابی در دستور کار سازمان قرار گیرد. به محیط درونی و بیرونی سازمان و تحلیل آنها برای انتخاب و اجرای پیشنهادات نوآورانه در سازمان (متناسب با اولویت‌بندی عوامل اثرگذار بر بازاریابی اجتماعی) و فرهنگ سازمانیِ مولد و تشویق‌کننده خلاقیت و نوآوری در سازمان توجه ویژه گردد.

identifying and prioritizing factors affecting marketing innovation in medical service organizations

introduction: what today’s organizations to a great extent need so that they can gain a position and competitive advantage in dynamic and complex markets is the ability to produce new, unique and competitive products and services in changing markets. the current research seeks to identify and rank the factors affecting marketing innovation in medical service organizations.methods: using the delphi technique, we identified factors affecting marketing innovation in medical service organizations. factors affecting marketing innovation in medical service organizations were provided to the statistical sample in the form of a questionnaire to measure the agreement of the sample with each of these factors and methods. we ranked the known and verified factors with the help of topsis technique.results: according to the findings of this project, the factors affecting marketing innovation in service organizations are divided into technological, competitive, political, legal, economic and social respectively.conclusion: paying attention to the subject of foresight and long-term thinking and the use of innovation in marketing should be placed on the agenda of the organization. special attention should be paid to the internal and external environment of the organization and their analysis to select and implement innovative proposals in the organization (corresponding to the prioritization of factors affecting social marketing) and a productive organizational culture that encourages creativity and innovation in the organization.