ارائه چارچوب نوآوری در مدل کسب ‌و کارهای تثبیت شده با رویکرد تفکر طراحی (مورد مطالعه: صنایع دارویی)

مقدمه: امروزه نوآوری در مدل کسب و کار (bmi) یکی از راه حل‌های اساسی کسب و کارها جهت پاسخگویی به پویایی‌های محیطی و افزایش توان رقابت پذیری بنگاه‌هاست. پژوهش حاضر با هدف ارائه چارچوبی برای نوآوری در مدل کسب و کارهای تثبیت شده صنایع دارویی با رویکرد تفکر طراحی (dt) است. روش پژوهش: رویکرد پژوهش حاضر از نوع کیفی و استقرایی-اکتشافی است و از نظر هدف کاربردی است. با توجه به راهبرد مطالعه موردی صنایع دارویی، مصاحبه نیمه ساختار یافته به عنوان روش ‌جمع‌آوری داده‌ها انتخاب شد. روش ‌نمونه‌گیری غیراحتمالی و از نوع ‌نمونه‌گیری هدفمند و مبتنی بر روش ‌نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب شده است. جامعه آماری این پژوهش؛ مدیران، مشاوران (داخلی و خارجی) و کارکنان شرکت‌ها و کسب و کارهای تثبیت شده صنایع دارویی بودند که تخصص ‌آنها مرتبط با حوزه‌های طراحی، نوآوری، r&d، مدیریت و توسعه کسب و کار بوده است. به منظور تحلیل داده‌ها از شیوه نگاشت شناختی استفاده شده است. یافته‌ها: براساس دیدگاه صاحبان فرایند و ادبیات نظری موجود، چارچوب یکپارچه فرایند bmi صنایع دارویی با رویکرد dt دارای پنج مرحله به ترتیب 1- شروع، 2- الهام گرفتن، 3- ایده پردازی، 4- ادغام و 5- پیاده سازی است. نتیجه‌گیری: dt رویکردی است که با ترکیب سایر ابزارهای bmi می‌تواند موجب نوآوری در مدل کسب و کارهای تثبیت شده صنایع دارویی گردد.

providing an innovation framework in established business model with design thinking approach (case study: pharmaceutical industries)

introduction: todays, business model innovation (bmi) is one of the basic business solutions to respond to environmental dynamics and increase the competitiveness of firms. the present study aims to provide a framework for innovation in the business model of the pharmaceutical industry with a design thinking (dt) approach.methods: the approach of the present study is qualitative and inductive-exploratory and is applied in terms of purpose. according to the strategy of case study of pharmaceutical industry, semi-structured interview was selected as the method of data collection. non-probabilistic sampling method has been selected from purposive sampling method based on snowball sampling method. statistical community of this study; managers, consultants (internal and external) and employees of established companies and businesses in the pharmaceutical industry, specializing in the areas of design, innovation, r d, business management and development. cognitive mapping method has been used to analyze the data.results: based on the view of the process owners and the existing theoretical literature, the integrated bmi process framework of the pharmaceutical industry with the dt approach has five stages: 1- start, 2- inspiration, 3- idea generation, 4- integration and 5- implementation.conclusion: dt is an approach that can be combined with other bmi tools to innovate in the established pharmaceutical business model.