مطالعه تطبیقی کارکردهای تاثیرگذار بر الگوهای رفتاری گردشگران در برنامه ریزی بازاریابی گردشگری ایران و آمریکا با استفاده از مدلSWOT
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
ابراهیم زاده عیسی ,یاری منیر
|
|
منبع
|
جغرافيايي فضاي گردشگري - 1391 - دوره : 1 - شماره : 1 - صفحه:1 -26
|
|
چکیده
|
الگوهای رفتاری گردشگران که با هدف ارایه چهارچوبی علمی از چگونگی تعامل میان متغیرها یا عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کنندگان طراحی شده اند، می توانند تصمیم گیران و فعالین بازار را در پیش بینی و کنترل رفتار مصرف کنندگان یاری رسانند. هدف از این تحقیق بررسی تطبیقی کارکردهای تاثیرگذار بر الگوهای رفتاری گردشگران در برنامه ریزی بازاریابی گردشگری ایران و آمریکا بوده است. روش تحقیق، تحلیلی- توصیفی بوده و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل swot صورت پذیرفت. نتایج نشان داد که در آمریکا 18 قوت، 9 ضعف داخلی، 15 فرصت و 11 تهدید خارجی وجود داشته که پس از بررسی تاثیرات متقابل آنها بر یکدیگر 14 راهبرد متناسب بدست آمد. این در حالی است که در ایران 6 قوت و 12 ضعف داخلی، در کنار 12 فرصت و 7 تهدید عمده خارجی شناسایی و متناسب با نتایج تحلیلی حاصل از تاثیرات متقابل آنها بر بازاریابی گردشگری، 13 راهبرد ارایه گردید. نتایج تحلیلی نیز نشان داد که قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدیدات در دو کشور در مواردی مشابه و در برخی دیگر غیر یکسان می باشد. بنابراین طراحی الگوهای رفتاری در برنامه ریزی بازاریابی بعضاً نقاط مشترکی دارد اما در بسیاری موارد با توجه به سیاستگذاریها، فرهنگ، سطح درآمد، سبک زندگی و غیره متفاوت می باشد. بر این اساس می توان در مواردی از رهیافت ها و تجارب بازاریابی آمریکا متناسب با فرهنگ، پتانسیل ها و کارکردهای بازار در ایران بهره برداری نمود.
|
|
کلیدواژه
|
الگوهای رفتاری گردشگران ,بازاریابی ,مدل SWOT ,ایران ,آمریکا
|
|
آدرس
|
دانشگاه سیستان و بلوچستان, ایران, دانشگاه سیستان و بلوچستان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|