شناسایی راهکارهای بازاریابی در گردشگری ادبی: مطالعه موردی شهرستان نیشابور

یکی از انواع گردشگری، گردشگری ادبی است. گردشگری ادبی را می توان یکی از خوشه های گردشگری فرهنگی و گردشگری میراث دانست که مکان های مربوط به نویسندگان، فضاهای مرتبط داستان ها و کتاب ها، جشنواره های ادبی، فیلم ها و تولیدات رسانه ای و مانند آن را در بر می گیرد. ایران نیز به دلیل غنای فرهنگی و ادبی که در خود دارد یکی از کشورهای صاحب نام در این حوزه است که می تواند از این میراث ناملموس بهره فراوانی ببرد و در ایران شهرستان نیشابور از لحاظ ادبی دارای موقعیتی ممتاز و خیره کننده است و بستری مناسب برای توسعه این شاخه از گردشگری به شمار می آید لیکن با وجود ظرفیت بالا، گردشگری ادبی نیشابور رونق زیادی ندارد. در این پژوهش با استفاده از روش کیفی و تکنیک گروه تمرکز راهکارهایی برای بازاریابی گردشگری ادبی در شهرستان نیشابور شناسایی شد که شامل شش دسته 1. ایجاد پایگاه های تبلیغاتی 2.هدایت مسافران مشهد به نیشابور 3.برگزاری جشنواره های ادبی مناسبتی 4.آشنا سازی اهالی نیشابور با ظرفیت های گردشگری 5.طراحی سوغات مرتبط با حوزه ادب نیشابور. 6. طراحی بازی های متناسب با گردشگری ادبی نیشابور است.

Identification of Marketing Strategies in Literary Tourism: A Case Study of Neyshabour City

One of the types of tourism is literary tourism. Literary tourism can be considered as one of the clusters of cultural and tourism tourism, which includes writers, related spaces of stories and books, literary festivals, films and media productions, and so on. Due to the cultural and literary richness of Iran, Iran has one of the most prominent countries in this field that can benefit from this intangible heritage. In Iran, Neyshabour has literally a privileged position and is an excellent place to develop it. Tourism is considered a branch but, despite its high capacity, literary tourism in Neyshabur does not boom. In this research, using qualitative method and focus group technique, solutions were identified for marketing of literary tourism in Neyshabur city, which included six categories: 1. Creation of advertising bases 2. Transportation of Mashhad passengers to Neyshabur. 3. To conduct literary festivals. 4. Familiarization of the residents of Neishabour. With tourism capacities. 5. Design of souvenirs related to Neyshabour Literary. 6. Designing games appropriate to the literary tourism of Neyshabur.