طراحی مدل هویت برند صنعت ورزش ایران (مورد مطالعه: لیگ برتر فوتبال)

فوتبال صنعتی است که برندینگ و اساس آن، یعنی هویت برند اهمیت فوق‌العاده‌ای در آن دارد، به‌طوری که محققان در کشورهای صاحب فوتبال الگوهای برند خاصی در ارتباط با آن ارایه داده‌اند. در این تحقیق با استفاده از روش توصیفی تحلیلی و با هدف کاربردی، اطلاعات به‌صورت کمی گرد‌آوری شد. جامعه آماری شامل 10 نفر از خبرگان، کارشناس در زمینه تحقیق و تماشاگران 6 گروه لیگ برتری که در ورزشگاه حاضر شدند، می‌باشد. حجم نمونه در فاز اول 300، و فاز دوم 720 هوادار بود که با روش تصادفی ساده و با نسبت برابر از هواداران تیم‌ها انتخاب شد.بر این اساس پژوهشگران ضروری دیدند که بر‌پایه دیدگاه‌های نوین تیوری هویت برند و با در نظر گرفتن الگوهای تداعی و هویت برند چند کشور دارای برند فوتبال (آلمان، اسپانیا، فرانسه، کره جنوبی) به همراه استفاده از نظرات خبرگان و هواداران، الگوی هویت برند تیم‌های حاضر در لیگ برتر فوتبال کشور در فصل 92/91 را ارایه نمایند. در‌نهایت با استفاده تحلیل عاملی و الگوی معادله‌های ساختاری دیدگاهی نوین در مورد ابعاد هویت برند فوتبال کشور ارایه شد که به‌ترتیب بار عاملی عبارتند از موفقیت (96/.)، رنگ (95/.)، نام و نشان(94/.)، تحویل (93/.)، لباس (92/.)، هوادار و رقیب (88/.)، پیوندهای جغرافیایی و سابقه(87/.)، بازیکنان ستاره و سنت (84/.)، عملکرد (83/.)، استادیوم (73/.) و کارکنان غیر بازیکن (59/.).