فراترکیب علامت دهی از طریق استراتژی معرفی محصول جدید

هدف اصلی این پژوهش فراترکیب علامت دهی از طریق استراتژی معرفی محصول است. پژوهش حاضر از نظر هدف، توسعه‌ای، از نظر ماهیت داده ها کیفی و از منظر گردآوری داده ها اسنادی- فراترکیب است. ﺑﺮ اﺳﺎس 52 ﻣﻘﺎله اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه از ﭘﺎﯾﮕﺎه دادهﻫﺎی ﻋﻠﻤﯽ ﻣﻌﺘﺒﺮ، ﻓﺮآﯾﻨﺪ اﺳﺘﺨﺮاج اﻃﻼﻋﺎت از ﻧﺘﺎﯾﺞ و ﺗﺤﻠﯿﻞﻫﺎی اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪﻫﺎ اﻧﺠﺎم ﺷﺪ ﮐﻪ ﺑﻌﺪ از ارزﯾﺎﺑﯽ ﺗﮏ ﺗﮏ آنﻫﺎ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻣﻬﺎرتﻫﺎی ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ(casp)، 28 مقاله ﻣﻮرد ﺗﺄﯾﯿﺪ ﻧﻬﺎﯾﯽ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻪ و ﺑﺎ ﺑﺮرﺳﯽ ﭘﯿﺸﯿﻨﻪﻫﺎ و ﻣﺪلﻫﺎی ﻣﻘﺎﻻت ﺗﺄﯾﯿﺪ ﺷﺪه، ﻃﺮاﺣﯽ ﻣﺪل ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ ﺟﺪﯾﺪ اﻧﺠﺎم ﺷﺪ. ﺗﺌﻮری ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﻪ ارﺳﺎل ﻋﻼﻣﺖ از ﻧﺎﺣﯿﻪ اﻃﻼﻋﺎت ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺐ و اﯾﺠﺎد ﺗﻘﺎرن اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ ﻣﯽﭘﺮدازد. ﺷﺮﮐﺖ ﺑﺮای ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ از آﻣﯿﺨﺘﻪ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﻣﺨﺼﻮص ﺑﻪ ﺧﻮد اﺳﺘﻔﺎده ﻣﯽﮐﻨﺪ ﮐﻪ در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، ﻫﺪف ﺑﺮرﺳﯽ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از آﻣﯿﺨﺘﻪ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﺎ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ اﺳﺖ. اﺳﺘراتژی ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎﯾﯽ ﺑﺮای ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﺑﺮای اوﻟﯿﻦ ﺑﺎر ﺑﻪ ﺑﺎزار اﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﮐﻨﺪ. ﺑﺮ اﺳﺎس ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﻪدﺳﺖ آﻣﺪه آﻣﯿﺨﺘﻪ ﻋﻼﻣﺖدﻫﯽ ﺑﺎ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎی اﻃﻼﻋﺎت ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ ﻣﻨﺘﺸﺮ ﺷﺪه ﺗﻮﺳﻂ ﺷﺮﮐﺖ، اﺳﺘﺮاﺗﮋیﻫﺎی ﺑﺎزار- ﻣﺤﺼﻮل و ﺗﺎﮐﺘﯿﮏﻫﺎی ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻣﺤﺼﻮل ﺟﺪﯾﺪ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﻋﻼﻣﺖﻫﺎی ﮐﯿﻔﯿﺖ و ﻋﻼﻣﺖﻫﺎی ﺑﺎزار را ﮐﻪ ﻫﺮﯾﮏ ﺷﺎﻣﻞ زﯾﺮ ﻋﻼﻣﺖﻫﺎﯾﯽ اﺳﺖ را ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﮐﻪ ﻋﻤﻮﻣﺎً ﻣﺸﺘﺮی و رﻗﯿﺐ اﺳﺖ، ارﺳﺎل ﮐﻨﺪ.