فراروش پژوهش های بازاریابی در ایران: بررسی نزدیک بینی در روش ها

در این پژوهش به بررسی پژوهش های بازاریابی انجام شده در ایران از منظر روش شناسی پرداخته شده است، و به دنبال پاسخ به این سوال است که آیا تحقیقات بازاریابی در این از نزدیک بینی در روش ها رنج می برند یا خیر؟ بدین منظور تعداد 1021 مقاله از 7 نشریه برتر و تخصصی در حوزه بازرگانی و بازاریابی انتخاب شده و مقالات آن ها از منظر روش شناسی و به کمک فرا روش در یک بازه زمانی 10 ساله (13961387) مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که پژوهش های انجام شده در ایران در حوزه بازاریابی از تنوع روش شناسی بسیار کمی برخوردار است، به نحوی که عمده مقالات به روشمدل سازی معادلات ساختاری، با ابزار پرسش نامه و به شیوه کمی انجام پذیرفته اند.

Meta method of marketing research in iran : The study of myopia in methods

In this research, marketing research in Iran has been examined from a methodological point of view, and it seeks to answer the question of whether marketing research is suffering from the myopia in the methods? For this purpose, 1021 articles from 7 major and specialized journals in the field of commerce and marketing have been selected and their articles have been examined in terms of methodology and metamethod in a 10year period (13871396). The results of this study showed that the researches carried out in Iran in the field of marketing have a very small variety of methodology, so that most of the articles were done using structural equation modeling method, with a quantitative tool and questionnaire.