تاثیر تقلید برند بر شباهت درک‌‌شده توسط مصرف‌کننده با نقش تعدیل‌گری ذهنیت مصرف‌کننده و و فاداری به برند

تشخیص نادرست و اشتباه در انتخاب برند اصلی با برند تقلبی و تقلیدی می تواند ضررهای مالی به مصرف کننده برساند و وفاداری مصرف کننده را تحت تآثیر قرار دهد. با این حال این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تقلید برند بر شباهت درک شده توسط مصرف کننده با تعدیل گری ذهنیت مصرف کننده و وفاداری به برند انجام شد. و هدف آن افزایش آگاهی مصرف کنندگان در رابطه با برندهای اصلی و تقلیدی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل خریداران محصولات شامپو کلیر در داروخانه ها و دوغ مغانه در فروشگاه های شهرستان پارساآباد مغان می باشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری از فرمول کوکران استفاده شده است و طبق آن تعداد نمونه انتخابی 384 نفر می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده از نرم افزارهای spss 22و smart pls استفاده شده است. با استفاده از رویکرد حداقل مربعات جزیی روابط متغیرهای پژوهش و مدل اصلی پژوهش بررسی شده است. نتایج، نشان دهنده این است که در فرضیه اصلی اول، استراتژی های تقلید برند بر شباهت درک شده توسط مشتری تاثیر مثبت دارد. در فرضیه اصلی دوم متغیر ذهنیت مصرف کننده، رابطه بین تقلید برند و شباهت درک شده را تعدیل می کند. در فرضیه اصلی سوم متغیر وفاداری به برند، رابطه بین استراتژی های تقلید برند و شباهت درک شده را تعدیل می کند.

The effect of copycat on perceived similarity with moderating of consumer mindset and brand loyalty

Diagnosis mistakes in selecting a original brand with a counterfeit and imitation brand can affect consumer financial losses and affect consumer loyalty. However, This study aimed to investigate the role of copycat strategy on the perceived similarity with moderator consumer mindset and brand loyalty was performed. And the goal is to increase consumer awareness of original brand and imitation brand. The study population includes buyers of Clear shampoo in pharmacies and Moghaneh Doogh(yogurt drink) in Parsaabad Moghan stores. Because of the Unlimited community is used Cochran, and the sample number is 384. For data analysis used software SPSS 22 and Smart PLS. And using with Partial Least Squares, Relations of variables and model Been investigated. Results show that in hypotheses the observed correlation is significant. In the first main hypothesis, copycat strategy have positive impact on perceived similarity. In the second main hypothesis, consumer mindset moderate Relation between copycat strategy and perceived similarity. In the third main hypothesis, brand loyalty,moderate relation between copycat strategies and perceived similarity.