تبیین چارچوبی برای برندسازی جمهوری اسلامی ایران

امروزه از برند ملت به‌عنوان قدرت نرم کشورها یاد می‌شود. با اینکه روزانه بر تعداد کشورهایی که برنامه برندسازی خود را آغاز می‌کنند افزوده می‌شود، اما این موضوع در کشور ما مغفول مانده است. براین‌اساس پرسش اصلی پژوهش حاضر این است که برند ملت ایران از چه عناصری تشکیل شده و چه ویژگی‌هایی می‌تواند داشته باشد؟ نمونه آماری پژوهش، 54 نفر از خبرگان آَشنا با موضوع برندسازی ملت است. روش گردآوری اطلاعات در مرحله مطالعه مبانی و پیشینه، مطالعه کتابخانه‌ای و در مرحله پیمایش مصاحبه عمیق است. برای تجزیه و تحلیل و مفهوم‌سازی، اطلاعات گردآوری شده از روش تحلیل محتوای مقوله‌ای با رویکرد قیاسی استفاده شد. طبق نتایج، »مزیت رقابتی ایران « و »ارتقاء تصویر ملت ایران «، توجه به »اصول و تکنیک‌های برندسازی « و ضرورت »کنترل و نظارت پیوسته « برنامه برندسازی ملت ایران مواردی هستند که در برندسازی ایران باید مورد توجه قرار گیرند.

A Framework of IRI Brand Building

The nation's brand is nowadays referred to as its soft power. While the number of countries that are launching their own branding program is increasing day by day, this is a neglected issue in our country. Accordingly, the main question of the present study is: what are the elements of the Iranian nation's brand and what characteristics may it have? The statistical sample of the study is 54 experts familiar with the subject of nation`s brand building. The technique of data gathering in the study of basics and background is librarybased and in the stage of survey is depth interview. For data analysis and conceptualization of the data, the technique of the content analysis along with a deductive approach were used. According to the results, Iran's competitive advantage and promotion of the image of the Iranian nation , attention to brand building principles and techniques and the need for continuous control and oversight of the Iranian nation's brand building program are considerable issues in Iran`s brand building process.