نشانه‌شناسی عروسک باربی با اسطوره‌شناسی‌های رولان بارت

بیان مسئله: صنعت اسباب‌بازی در عصر حاضر با پیشرفت تکنولوژی در طراحی و ساخت، وارد فاز جدیدی از تولید انبوه شده و همواره سود قابل‌توجهی برای صاحبان این صنعت داشته است. در این میان، برندسازی و تبلیغات عروسک باربی در میان اسباب‌بازی‌ها،  کماکان آن را در صدر بازار عرضه و تقاضا در جهان نگه داشته و تکرار شخصیت باربی در چند نسل، آن را به خاطره‌ای جمعی برای کاربران مخصوصا دختران تبدیل کرده است؛ به گونه‌ای که اغلب کودکان و بزرگسالان این شخصیت را می‌شناسند و در بازه‌ای از دوران بازی و رشد خود با آن در ارتباط بوده‌اند. هدف پژوهش: آنچه در پژوهش پیش‌ رو مورد واکاوی و تحلیل قرار می‌گیرد، تاثیر عملکرد این اسباب‌بازی پرفروش در شکل‌گیری اسطوره‌های مدرن و تقویت بورژوازی در جهان است. در این زمینه، با تاکید بر نظریه‌ اسطوره‌ رولان بارت، رابطه‌ انسان اشیاء در عروسک باربی به‌عنوان نمونه‌ پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. شناسایی نشانه‌های معطوف به اسطوره‌ عروسک باربی برمبنای نظریه‌ رولان بارت و چگونگی شکل‌گیری اسطوره‌ عروسک باربی، از اهداف این پژوهش محسوب می‌شود. روش پژوهش: روش تحقیق توصیفی -تحلیلی است و در نمونه‌ پژوهش از داده‌های کتابخانه‌ای و پایگاه‌های اینترنتی استفاده شده است. در بخش نخستِ تحقیق، دلالت‌های ضمنی باربی اسطوره‌نگاری و تشریح شده است تا زبان اسطوره‌ای عروسک به‌صورت فرازبان بازشناسی شود. در مرحله‌ بعد، با توجه به نقد اسطوره‌ای بارت، لایه‌های فرا-فرا-زبان شناسایی و معرفی شده‌اند. نتیجه‌گیری: نتایج حاصل از پژوهش نشان می‌دهد که در طراحی، تولید و فروش عروسک باربی، اسطوره‌سازی صورت گرفته است و پیام‌های ضمنی مشترک درتبلیغات و برندسازی، لایه‌های پنهانی است که در ناخودآگاه مصرف‌کننده اثر گذاشته و به‌صورت فریبی زمانی، او را به سمت مصرف فراباربی پیش می‌برد. همچنین در فرایند اسطوره‌زدایی مشخص شد که سلطه‌ باربی، موجی از خدمات سیاسی، تجاری، صنعت سینما و مولتی‌مدیا را دربرداشته است.

Semiotic Analysis of Barbie Dolls Using Roland Barthes’ Mythologies

Problem statement: In the present era, with the advancement of technology in design and construction, the toy industry has entered a new phase of mass production with a significant profit for the owners of this industry. In addition, branding and advertising Barbie dolls among the different toys have caused them to stand at the top of the supply and demand chain in the world market. The repetition of Barbie characters over several generations has made it a collective memory for users, especially girls. Therefore, most children and adults know this character and have used it in their games and plays during their growth time.Research objective: This research investigates the functional effect of this bestselling toy in the formation of modern myths and the strengthening of the bourgeoisie around the world. In this regard, emphasizing Roland Barthes’ theory of mythologies, the humanobject relationship is studied in the case of Barbie dolls. The objectives of the present research are to identify the signs related to the Barbie doll myth based on Roland Barthes’ theory and to find how the Barbie doll myth has been formed.Research method: The research method used is descriptiveanalytical. The bibliographic and Internet data were used as the research sample. In the first phase of the research, Barbie’s implications were mythologized to recognize the mythological language of the dolls as a metalanguage. In the next phase, according to Barthes’ mythological criticism, metametalanguage layers were identified and introduced. Conclusion: The research results show that mythologies have been used in the design, production, and sale of Barbie dolls. There are common implicit messages in the advertising and branding of Barbie dolls. They have hidden layers that affect the consumers’ subconscious and temporarily lead them to metaBarbie consumption. Moreover, in the demythologization process, Barbie’s domination turned out to include a wave of political and commercial services as well as the film industry and multimedia.