ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ آﻣﯿﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮ ارزش ادراک ﺷﺪه، ﺗﺼﻮﯾﺮ ﻣﻘﺼﺪ و وﻓﺎداری ﮔﺮدﺷﮕﺮان در راﺳﺘﺎی ﺗﻮﺳﻌﻪ ﭘﺎﯾﺪار ﮔﺮدﺷﮕﺮی (ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻮردی: ﺷﻬﺮ ﺳﺎﺣﻠﯽ آﺳﺘﺎرا)

ﻫﺪف اﯾﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺑﺮرﺳﯽ راﺑﻄﻪی آﻣﯿﺨﺘﻪی ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺎ وﻓﺎداری، ارزش ادراک ﺷﺪه، ﮐﯿﻔﯿﺖ ادراک ﺷﺪه و ﺗﺼﻮﯾﺮ ﻣﻘﺼﺪ اﺳﺖ. روش ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻣﻮرد اﺳﺘﻔﺎده از ﺣﯿﺚ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدی و از ﻧﻈﺮ روش، ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ ﮐﻪ ﻫﺪف آن ﺗﻌﯿﯿﻦ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻋﻮاﻣﻞ ﻣﻨﺘﺨﺐ آﻣﯿﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺧﺪﻣﺎت (ﻗﯿﻤﺖ، ﺷﻮاﻫﺪ ﻓﯿﺰﯾﮑﯽ، اﻓﺮاد، ﺗﻮزﯾﻊ و ﭘﯿﺸﺒﺮد ﻓﺮوش) ﺑﺮ ﮐﯿﻔﯿﺖ ادراﮐﯽ، وﻓﺎداری، ارزش ادراﮐﯽ و ﺗﺼﻮﯾﺮ ﻣﻘﺼﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﻣﻨﻄﻘﻪ آﺳﺘﺎرا ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ. ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻫﺪف ﺗﺤﻘﯿﻖ ﮐﻠﯿﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮان ورودی ﺑﻪ ﺷﻬﺮ آﺳﺘﺎرا ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ و ﺑﺮای ﺟﻤﻊآوری دادهﻫﺎ از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺮای اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از 400 ﭘﺎﺳﺦ دﻫﻨﺪه ﮐﻤﮏ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺮای ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺪل ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ از روش رﮔﺮﺳﯿﻮن ﺧﻄﯽ ﺑﻪ ﮐﻤﮏ ﻧﺮم اﻓﺰار spss ﺑﻬﺮه ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻣﻘﺪار آﻟﻔﺎی ﮐﺮوﻧﺒﺎخ ﭘﺮﺳﺶﻧﺎﻣﻪ ﺑﺮاﺑﺮ ﺑﺎ 0,788 ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ ﮐﻪ از ﻣﻘﺪار 0,7 ﺑﺰرﮔﺘﺮ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ اﯾﻦ ﺗﺮﺗﯿﺐ ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﻣﻮرد ﺗﺎﯾﯿﺪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ اﻓﺮاد، ﻗﯿﻤﺖ و ﺷﻮاﻫﺪ ﻓﯿﺰﯾﮑﯽ ﺑﯿﺸﺘﺮﯾﻦ ﺗﺎﺛﯿﺮ را ﺑﺮ ارزش ادراک ﺷﺪه، ﺗﺼﻮﯾﺮ ﻣﻘﺼﺪ و ﮐﯿﻔﯿﺖ ادارﮐﯽ دارﻧﺪ و در ﻧﻬﺎﯾﺖ ﺑﻪ ﻣﺪﯾﺮان ﻣﻘﺎﺻﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮی ﺟﻬﺖ اﻓﺰاﯾﺶ ارزش و ﮐﯿﻔﯿﺖ ادراﮐﯽ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﺼﻮﯾﺮی ﻣﻄﻠﻮب از ﻣﻘﺼﺪ ﭘﯿﺸﻨﻬﺎداﺗﯽ اراﺋﻪ ﮔﺮدﯾﺪه اﺳﺖ.