>
Fa   |   Ar   |   En
   الگویی جهت تبلیغات اینترنتی موفق به منظور جذب مشتریان الکترونیک بیشتر(با محوریت اخلاقیات)  
   
نویسنده رحمانی فاطمه ,فقیه نظام الدین فقیه
منبع رسانه و فرهنگ - 1394 - دوره : 5 - شماره : 1 - صفحه:37 -56
چکیده    تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار است. موفق بودن یا نبودن بسیاری از سازمان‌ها و شرکت‌ها در کیفیت فعالیت‌های تبلیغاتی‌شان نهفته است. بدیهی است استمرار و توسعة فروش کالا و خدمات زمانی میسر می‌شود که طرح تبلیغاتی مشتری را جذب کند. بر اساس تبلیغات موثر، اگر روان‌شناسیِ نیاز و سلیقۀ مشتری و نیز محتوای مناسب و هنرمندانۀ پیام در تبلیغ کالا و خدمات لحاظ شود، از آن کالا و خدمات استقبال بیش‌تری خواهد شد. به باور نویسندۀ مقاله، یکی از عوامل مهم در تبلیغ عامل اخلاق است. در این مقاله موارد گوناگون اخلاقی معرفی شده ‌است و با استفاده از مطالعات گوناگون در حوزۀ تبلیغات اینترنتی رموز تبلیغات موفق بیان شده‌ است؛ رموزی که مبتنی بر الگوی ارائه‌شدۀ محقق است. این اطلاعات موجب جذب بیش‌تر و بازگشت مجدد مشتریان الکترونیکی خواهد بود. در پایان، از طریق پرسش‌نامه‌ای که متخصصان حوزۀ فناوری اطلاعات و تجارت الکترونیک به آن پاسخ داده‌اند زمینۀ تایید یا تغییر این الگو فراهم شده است
کلیدواژه تجارت الکترونیک ,محتوای پیام تبلیغاتی ,رضایتمندی مشتری ,آگهی خلاقانه ,روانشناسی نیاز مشتری
آدرس کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات- ، دانشگاه, کارشناس ارشد مهندسی فناوری اطلاعات- ، دانشگاه شیراز, ایران, دانشگاه شیراز, استاد دانشگاه شیراز، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی, ایران
پست الکترونیکی faghihnezam@gmail.com
 
     
   
Authors
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved