>
Fa   |   Ar   |   En
   ارزیابی و مقایسۀ مدل‎های تاثیرات رسانه‎ها بر مخاطبان با استفاده از تکنیک Topsis Fuzzy  
   
نویسنده بیچرانلو عبدالله ,یونسی‌فر سیدعزیز
منبع رسانه و فرهنگ - 1393 - دوره : 4 - شماره : 1 - صفحه:29 -45
چکیده    در عصر ارتباطات، دستیابی به مخاطبان و اثرگذاری بر آنان از اهداف دست‎اندرکاران رسانه‎های مختلف است. هدف این پژوهش بررسی و مقایسۀ مدل‎های تبیین تاثیرات رسانه‎ها بر مخاطبان است. در این مقاله به چهار مدل از آثار رسانه‎ها یعنی تاثیرات مستقیم، شرطی، انباشتی و شناختی و متغیرهای مهم در هر مدل پرداخته‎شده‎است. تفاوت مدل‎ها در این است که هر یک بر جنبۀ خاصی از محتوای رسانه‎ها یا مخاطبان به عنوان دریافت‎کنندگانِ تاثیرات رسانه‎ها تاکید دارند. از آنجا که هر مدل فقط بر بخشی از دلایل تاثیر رسانه‎ها تاکید دارد، هیچ‎کدام از آن‌ها به‎‎تنهایی نمی‎تواند تبیین کاملی از تاثیرات رسانه‎ها ارائه‎دهد. بنابراین، با استفاده از روش تاپسیس فازی (topsis fuzzy)، مدل‎های مورد نظر با هم مقایسه شده و مدل‎ها از لحاظ تاثیرگذاری بر مخاطبان رتبه‎بندی شدند؛ در پایان، دلایل برتری هر مدل بر دیگری مشخص شد.
کلیدواژه تاثیرات رسانه‎ها ,الگوریتم تاپسیس فازی ,ماتریس تصمیم‎گیری فازی
آدرس دانشگاه تهران, استادیار دانشکدۀ علوم اجتماعی دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه بین المللی امام رضا (ع), دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشگاه امام رضا, ایران
پست الکترونیکی a.yunesifar@imamreza.ac.ir
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved