جهانی‌‌شدن و بازنمایی نمودهای محلی-فرامحلی تبلیغات تجاری در مجلات عامه پسند ایرانی

پژوهش حاضر در پارادایم جهانی‌شدن و بر مبنای نظری جهانی محلی شدن رونالد رابرتسون به بررسی نشانه‌های محلی و فرامحلی تبلیغات‌ تجاری مجله ی عامه‌ پسند «خانواده سبز» می‌پردازد. این پژوهش برخلاف تحقیقات اقتصاد ‌محور تبلیغات با رویکرد مطا‌لعات فرهنگی به کارکرد فرهنگی تبلیغات تجاری می‌پردازد و معانی فرهنگی مستتر و آشکار تبلیغاتی را تحلیل می کند. پژوهش از روش تحلیل محتوای کمی و روش کیفی نشانه‌شناسی استفاده می کند تا خلاء‌های روشی هر یک توسط دیگری پوشش داده شود.مطالعات کمی و کیفی صورت گرفته بر روی تبلیغات تجاری مجلات «خانواده سبز» به هدف بازنمایی انگاره‌های محلی و فرامحلی در این متون تبلیغاتی بیانگر مشارکتی بودن و یک سویه نبودن نشانه‌ها و کدهای فرهنگ محلی و فرهنگ های فرامحلی است؛ هویت جدیدی که نه کاملا منطبق با فرهنگ بومی بلکه محصول فرهنگ «بومی جهانی» است.

Globalization and the Representation of Local and International appearances of Commercial Advertisement in Iranian Popular Magazines

Based on Ronald Robertson's globallocalization theorem, the current research in the globalization paradigm examines the local and international advertisement appearances of popular Khanevadehy Sabz Magazine. This research, contrary to the economic oriented studies of advertisement, deals with the cultural function of commercial advertising through cultural studies approach and analyzes the latent and overt cultural meanings of advertisement.  The research uses quantitative content analysis methodology and qualitative methodology of semiotics to cover the gaps of each method. Quantitative and qualitative studies on the commercial advertisement of Khanevadeh Sabz magazines with the aim of representing local and international notions in advertizing texts show that the signs and codes of local culture and nonlocal cultures are collaborative and nonunilateral; a new identity that does not fully correspond to native culture, but is a product of ‘nativeglobal’ culture.