>
Fa   |   Ar   |   En
   جهانی‌‌شدن و بازنمایی نمودهای محلی-فرامحلی تبلیغات تجاری در مجلات عامه پسند ایرانی  
   
نویسنده عسکری احمد ,خسروی علیرضا
منبع رسانه و فرهنگ - 1397 - دوره : 8 - شماره : 1 - صفحه:149 -167
چکیده    پژوهش حاضر در پارادایم جهانی‌شدن و بر مبنای نظری جهانی محلی شدن رونالد رابرتسون به بررسی نشانه‌های محلی و فرامحلی تبلیغات‌ تجاری مجله ی عامه‌ پسند «خانواده سبز» می‌پردازد. این پژوهش برخلاف تحقیقات اقتصاد ‌محور تبلیغات با رویکرد مطا‌لعات فرهنگی به کارکرد فرهنگی تبلیغات تجاری می‌پردازد و معانی فرهنگی مستتر و آشکار تبلیغاتی را تحلیل می کند. پژوهش از روش تحلیل محتوای کمی و روش کیفی نشانه‌شناسی استفاده می کند تا خلاء‌های روشی هر یک توسط دیگری پوشش داده شود.مطالعات کمی و کیفی صورت گرفته بر روی تبلیغات تجاری مجلات «خانواده سبز» به هدف بازنمایی انگاره‌های محلی و فرامحلی در این متون تبلیغاتی بیانگر مشارکتی بودن و یک سویه نبودن نشانه‌ها و کدهای فرهنگ محلی و فرهنگ های فرامحلی است؛ هویت جدیدی که نه کاملا منطبق با فرهنگ بومی بلکه محصول فرهنگ «بومی جهانی» است.
کلیدواژه جهانی‌شدن، جهان‌محلی شدن، مطالعات فرهنگی، نشانه‌شناسی، بازنمایی، نشریات عامه پسند
آدرس دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه ازاد, ایران
پست الکترونیکی kh59alireza@gmail.com
 
 

Copyright 2015
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved