چگونگی بازتابمولفه‌های فرهنگی جهانی ‌شدن در تبلیغات تجاری سیمای جمهوری اسلامی ایران

آگهی های تجاری، متن های ارتباطی هستند که از خلال محتوای آن (نشانه ها و علایم) معنا به مخاطب انتقال می یابد. این مقاله درصدد واکاوی مولفه های فرهنگی جهانی در تبلیغات تجاری است. جهانی شدن شمشیری دو لبه است که از یک سو فرصت های جدیدی برای فرهنگ هر کشور ایجاد می کند و از سوی دیگر با یکپارچه سازی فرهنگ ها، از بین بردن برخی خرده فرهنگ ها و کاهش تنوع فرهنگی، تهدیدهایی نیز ایجاد می کند. از این رو، با شناسایی نوع مولفه های فرهنگی جهانی شدن می توان، تمهیدهای شناخت تاثیرهای فرهنگ جهانی را فراهم کرد و به دنبال آن پیش بینی و بازبینی برخی از سیاست ها در حوزه تبلیغات تجاری را تسهیل بخشید. لذا با بررسی و انتخاب هدفمندانه، 25 مورد آگهی از1844 مورد پخش شده (132 نوع آگهی) از شبکه های سراسری (اول، دوم و سوم)، در سه ماه اول سال 1391، با روش نشانه شناختی از منظرجهانی-شدن به مطالعه مولفه های فرهنگی تبلیغات تجاری پرداخته شده است. هدف اصلی این پژوهش، مطالعه نحوه بازتاب مولفه های جهانی با رویکرد فرهنگی است. با توجه به تعامل سه فرهنگ ایرانی، جهانی و اسلامی، شناخت مولفه های فرهنگی در جهت حفظ فرهنگ غنی ایرانی بسیار حایز اهمیت است.