طراحی و تبیین مدل توپوگرافی ذهنی با تکیه بر برندینگ شهری(مطالعه موردی بر روی شهر مشهد)

در پژوهش حاضر، با هدف دستیابی به طراحی مدل توپوگرافی ذهنی برندینگ شهری از روش پدیدارشناسی استفاده ‌شده است که مبنای اصلی جمع‌آوری اطلاعات در این روش، انجام مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته با افراد آگاه و متخصصان در حیطه موضوعی موردنظر است. نمونه‌گیری مورد استفاده در این پژوهش، نمونه‌گیری نظری با استفاده از روش‌های غیر احتمالی هدفمند بوده است که بر مبنای آن، و بر اساس اشباع نظری12 مصاحبه با خبرگان و مدیران ارشد شهری صورت گرفت. پس از انجام مصاحبه‌ها و جمع‌آوری اطلاعات، کدهای به‌دست‌آمده در بخش‌های مختلف، با استفاده از رهیافت نظام‌مند پدیدارشناسی ، تجزیه‌وتحلیل شده که به عنوان مناسب ترین روش برای شناخت عمیق تجربه و معنای یک مفهوم پیچیده و چند بعدی دراین پژوهش مطرح است. از طرفی به منظور درک محتوای کلی، تمامی داده های نوشته شده مربوط به مصاحبه ها مرور و سپس متن هر مصاحبه به طور مجزا از یکدیگر تایپ و در قالب نرم افزار maxqda پیاده سازی شدند. هرکدام از این شرایط و عوامل تشکیل‌دهنده مدل دارای متغیرها و مقوله‌هایی هستند که توجه به آن‌ها تحقق هدف نهایی ارتقا برندینگ شهری را موجب می‌شود. بعلاوه یافته‌های این پژوهش با ارائه ابعاد و مولفه‌های توسعه برندینگ شهری در قالب مدل پارادایمی مبتنی بر پدیدارشناسی می‌تواند مبنای تشکیل توپوگرافی ذهنی و زمینه ساز ایجاد اشتغال و رونق بخش مدیریت بخش شهری باشد.

designing and explaining the mental topography model based on urban branding (case study on the city of mashhad)

in the present study, in order to achieve the design of a mental topography model of urban branding, the phenomenological method has been used, and the main basis for collecting information in this method is to conduct semi-structured interviews with knowledgeable individuals and experts in the subject area. the sampling used in this study was theoretical sampling using purposeful non-probability methods, based on which, and based on theoretical saturation, 12 interviews were conducted with urban experts and senior managers. after conducting the interviews and collecting information, the codes obtained in different sections were analyzed using a systematic phenomenological approach, which is considered the most appropriate method for in-depth understanding of the experience and meaning of a complex and multidimensional concept in this study. on the other hand, in order to understand the overall content, all written data related to the interviews were reviewed and then the text of each interview was typed separately from each other and implemented in the maxqda software. each of these conditions and factors constituting the model has variables and categories that, paying attention to them, will lead to the realization of the ultimate goal of promoting urban branding. in addition, the findings of this research, by presenting the dimensions and components of urban branding development in the form of a paradigmatic model based on phenomenology, can be the basis for forming a mental topography and paving the way for creating employment and prosperity in the urban management sector.