شناسایی، اولویت بندی و تحلیل شکاف مولفه های سبک زندگی بازاربابان در حوزه جغرافیایی ایران با رویکرد دلفی فازی

مطالعه سبک زندگی فردی و اجتماعی در افراد مختلف از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. هدف اصلی این پژوهش مطالعه سبک زندگی و مقایسه شکاف بین وضع موجود و وضع مطلوب سبک زندگی بازاریابان ایرانی است. این پژوهش از نوع کاربردی توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش خبرگان حوزه بازاریابی به ویژه مدیران شرکت‌ها و مدیران حوزه بازاریابی و همچنین افراد فعال در بحث شرکت‌های بازاریابی است. نمونه آماری شامل مقالات، پایان‌نامه‌ها و 50 نفر از خبرگان از جامعه آماری خبرگان حوزه بازاریابی بویژه مدیران شرکت‌ها و مدیران حوزه بازاریابی و همچنین افراد فعال در بحث شرکت‌های بازاریابی و دانشگاه است. ابزار پژوهش پرسشنامه شامل مولفه‌های سبک‌های زندگی مستخرج از تحلیل مبانی نظری و پیشینه پژوهش دارای روایی مورد تایید خبرگان و پایایی کدگذاری توافقی به روش هولستی با 0.93 می‌باشد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم افزار spss آمار توصیفی و استنباطی (تی زوجی) استفاده گردید. یافته‌های نشان داد که سبک زندگی فردی و اجتماعی بازاریابان ایرانی از 59 شاخص تشکیل شده که در 8 مولفه دانش ارتباطی و اطلاعاتی؛ دانش عمومی بازاریابی؛ ویژگی‌های شخصیتی؛ اوقات فراغت؛ دانش و آگاهی‌های مدیریتی؛ مهارت تغذیه، بهداشت، و ظاهر؛ دانش دینی؛ و دانش تخصصی بازاریابی دسته‌بندی گردید. یافته‌های تحلیل شکاف نشان داد که بین تمام شاخص‌های سبک زندگی فردی و اجتماعی بازاریابان ایرانی بین وضعیت موجود و مطلوب شکاف وجود دارد. به عبارت دیگر لازم است با ارتقای وضعیت موجود در شاخص‌های سبک زندگی فردی و اجتماعی بازاریابان ایرانی شکاف بین وضعیت موجود و مطلوب را کاهش داد.

identifying, prioritizing and gap analysis of lifestyle components of iranian marketers

studying the individual and social lifestyle of different people is of special importance. the main purpose of this research is to study the lifestyle and compare the gap between the current situation and the desired lifestyle of iranian marketers. this research is of descriptive applied type. the statistical population of this research is marketing experts, especially company managers and marketing managers, as well as people active in marketing companies. the statistical sample includes articles, theses, and 50 experts from the statistical community of marketing experts, especially company managers and marketing managers, as well as people active in the discussion of marketing companies and universities. the research tool of the questionnaire includes the components of lifestyles extracted from the analysis of the theoretical foundations and the background of the research, with the validity approved by experts and the reliability of consensus coding using the holstein method with 0.93. spss software for descriptive and inferential statistics (paired t) was used for data analysis. the findings showed that the personal and social lifestyle of iranian marketers consists of 59 indicators, in 8 components of communication and informational knowledge; general marketing knowledge; personality traits; free time; managerial knowledge and awareness; nutrition, hygiene, and appearance skills; religious knowledge; and specialized marketing knowledge was categorized. the findings of the gap analysis showed that there is a gap between the current and desired status among all indicators of individual and social lifestyle of iranian marketers. in other words, it is necessary to reduce the gap between the current and desired situation by improving the current situation in the indicators of personal and social lifestyle of iranian marketers.