طراحی و ارائه مدل مفهومی بازاریابی چریکی(پارتیزانی) بر تسهیل جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی با استفاده از مدل ism

بازاریابی سنتی بسیار پر‌هزینه است اما همواره در دنیای کسب و کار و تجارت روش‌های جدید تعریف می‌شود که نقص‌های روش سنتی را برطرف می‌کنند یا می‌توانند در محیطی تعریف شوند که بهره‌وری بیشتری داشته باشند. همین عامل باعث به وجود آمدن بازاریابی چریکی(پارتیزانی) شد. هدف این پژوهش طراحی و ارائه مدل مفهومی بازاریابی چریکی(پارتیزانی) است. پژوهش حاضر از نظر هدف اکتشافی و از نظر نتیجه کاربردی می‌باشد. این پژوهش با استفاده از روش مدل سازی ساختاری-تفسیری و پس از بررسی حدود 250 پژوهش مرتبط به روش فراترکیب، شامل 7 مقوله اصلی می‌باشد که به تایید خبرگان نیز رسیده و با استفاده از رویکرد کمی (مدل سازی ساختاری تفسیری) مدل مفهومی عوامل بازاریابی چریکی(پارتیزانی) استخراج شده و در چهار سطح قرار گرفته است. این روش در گروه روش‌های تجزیه و تحلیل سیستم می‌باشد که به برسی تعاملات میان عناصر سیستم می‌پردازد. با مشخص شدن هر کدام از عوامل و همچنین با در نظر گرفتن ماتریس دسترسی نهایی، مدل نهایی ساختاری تفسیری ترسیم گردید. از آنجایی که این روش مبتنی بر نظرات خبرگان می‌باشد، از نظرات 15 متخصص و اساتید دانشگاه استفاده شده و همچنین در ماتریس قدرت (نفوذ)، وابستگی مقوله‌ها ابزار تکنولوژی، سلاح‌های تبلیغاتی، تسهیل جذب مشتری (گردشگر)، منافع اقتصادی در ناحیه پیوندی قرار گرفته‌اند. که این بدین معنا است که هر گونه تغییری روی این متغیر‌ها می‌تواند موجب تغییر دیگر متغیر‌ها شود. همچنین مقوله ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار رابطه‌ای در ناحیه نفوذ (مستقل) قرار گرفته که نیازمند توجه بیشتر است.

designing and presenting a conceptual model of guerilla marketing on facilitating the attraction of tourists with the approach of economic benefits using the ism model

traditional marketing is very expensive, but new methods are always defined in the world of business and trade that solve the defects of the traditional method or can be defined in an environment that is more productive. . this factor caused the emergence of guerilla marketing. the purpose of this research is to design and present a conceptual model of guerrilla marketing. the current research is exploratory in terms of purpose and practical in terms of results. this research, using the structural-interpretive modeling method and after reviewing about 250 researches related to metasynthesis method, includes 7 main categories which have been approved by the experts and using the quantitative approach (interpretive structural modeling) conceptual model guerrilla marketing factors have been extracted and placed in four levels. this method is in the group of system analysis methods that examines interactions between system elements. by defining each of the factors and also considering the final accessibility matrix, the final interpretive structural model was drawn. since this method is based on the opinions of experts, the opinions of 15 experts and university professors were used, as well as in the matrix of power (influence), dependence of categories, technology tools, advertising weapons, facilitation of attracting customers (tourists), economic interests are placed in the linked area. this means that any change on these variables can cause other variables to change. also, the categories of human tools, cultural tools, and relational tools are placed in the (independent) area of influence, which needs more attention.