ارائه مدل اقناعی تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی با رویکرد کاربردی در صنعت گردشگری

رسانه ها در به روزرسانی تبلیغات نقش مهمی دارند این رسانه ها هستند که پیام تبلیغاتی ما را به صورت مستقیم و غیرمستقیم به مخاطب می رسانند. این پژوهش به منظور طراحی راهبرد اقناع تبلیغات دررسانه های اجتماعی (اینستاگرام) طراحی شده است. این تحقیق به لحاظ کاربرد از نوع تحقیق کاربردی، به لحاظ روش پژوهش از نوع تحقیق اکتشافیتوصیفی، از لحاظ افق زمانی از نوع مقطعی، و به لحاظ شیوه جمع آوری داده ها در برگیرنده ترکیبی از روش های کیفی وکمی است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه خبرگان و صاحب نظران سیاست گذاری فضای مجازی تشکیل می دهند که بالغ بر 12 نفر شناسایی شدند. مراحل کار بدین شکل بود که در ابتدا مصاحبه ای در قالب پرسشنامه از 12 نفراز خبرگان انجام گرفت سپس متن مصاحبه ها با روش تحلیل محتوا توسط نرم افزار maxqda مورد کدگذاری باز و محوری و انتخابی قرار گرفت که در نهایت 58 شاخص مورد انتخاب قرارگرفتند ودر مرحله مربوط به تحلیل کمی داده های حاصل از پرسش نامه بسته، حجم نمونه بر اساس جامعه مورد مطالعه و با استفاده از فرمول کوکران حدود 196 نفر تعیین گردید. وسپس با تحلیل عامل اکتشافی توسط نرم افزار spss در 11 دسته قرار گرفتند که عناصر و گویه‌های پرسشنامه با یکدیگر همبستگی مناسبی دارند و در نهایت هر58 شاخص برای این مرحله مورد تایید قرار گرفت که با استفاده از تحلیل عاملی تائیدی و تحلیل مسیر مورد آزمون قرار گرفت.به منظور پالایش و پایایی داده ها از تحلیلی عامل اکتشافی نرم افزارspss  وآزمون kmo برای حصول اطمینان از کفایت حجم نمونه پرسش نامه وبرای آزمون همبستگی بین متغیر ها از آزمون کرویت بارتلت  استفاده شد و از مدل ساختاری در قالب تحلیل عاملی تائیدی، تحلیل مسیر، از نرم افزار lisrel استفاده شده است. درنهایت در قسمت آخر راهبرداقناع تبلیغات رسانه های اجتماعی تایید شده از روش پژوهش را مشاهده می فرمایید.

presenting a persuasive model of advertising on social media with a practical approach in the tourism industry

the media play an important role in updating advertising. it is the media that delivers our advertising message directly and indirectly to the audience. this research is designed to design a strategy to persuade advertisements on social media (instagram). this research is applied in terms of applied research, in terms of research method is exploratorydescriptive research, in terms of time horizon is crosssectional, and in terms of data collection method includes a combination of qualitative and quantitative methods. the statistical population of this study consists of all experts and cyberspace policy experts who were identified as 12 people. the steps were as follows: first, an interview was conducted in the form of a questionnaire of 12 experts, then the text of the interviews was coded by content analysis method by maxqda software and finally coded and selected, which finally 58 indicators were selected and in the stage regarding the quantitative analysis of the data obtained from the closed questionnaire, the sample size was determined based on the study population and using cochran’s formula about 196 people. then, by exploratory factor analysis by spss software, they were divided into 11 categories that the elements and items of the questionnaire are well correlated with each other. finally, all 58 indicators were approved for this stage, which was tested using confirmatory factor analysis and path analysis. in order to refine and reliability of the data, exploratory factor analysis of spss software and kmo test were used to ensure the adequacy of the sample size of the questionnaire. bartlett sphericity test was used to test the correlation between variables. lisrel software is used. finally, in the last part of the persuasion strategy, you will see the social media advertisements approved by the research method.