شناسایی وسطح بندی عوامل اثرگذار برندشهری ازدیدگاه گردشگران منطقه آزاد اروند با رویکردism

امروزه باجهانی شدن و رقابت شهرها برای جذب شهروندان، سرمایه گذاران و گردشگران، تصویر شهر و چگونگی ادراک آن مورد توجه قرار گرفته است، جهانی شدن، کوچک شدن فضا و زمان و اهمیت و نقش شهرها در جا به جایی جمعیت،نیروی کار، سرمایه، ارائه خدمات متمایز و جذب گردشگر، جهان را شبیه به یک بازار کرده که هر کشور، شهر یا منطقه می بایست برای سهم خود در معاملات ومبادلات تجاری، سیاسی، اجتماعی و فرهنگی جهان با سایرین رقابت کند لذاهدف پژوهش حاضرشناسایی وسطح بندی عوامل اثرگذاربرندشهری ازدیدگاه گردشگران منطقه آزاداروندبارویکردism است، این پژوهش از نظر هدف کاربردی و ازحیث ماهیت و روش توصیفی پیمایشی است ،جامعه آماری پژوهش12 نفر ازخبرگان (کارشناسان گردشگری )هستند که بر اساس روش نمونه گیری هدفمند (گلوله برفی)و تا سرحد اشباع اطلاعات مورد نیاز و کفایت نظری مورد بررسی قرار گرفتند که درنهایت7 عامل از عوامل موثر بر برندشهری با استفاده از مدل یابی ساختاری تفسیری مشخص و مدل مرتبط با آن ترسیم گردید ،این عوامل عبارتند از : 1.امکانات شهری 2.فضای اجتماعی وفرهنگی 3.برگزاری جشنواره ورویدادعلمی4.زیرساختهای شهری منطقه آزاد 5.الگوسازی بامحوریت گردشگری 6.داستانها وخاطرات مردم 7.ساختارکالبدی

Identifying and leveling the influential factors of urban brand from the perspective of Arvand Free Zone tourists with ISM approach

Today, globalization and competition of cities to attract citizens, investors and tourists, the image of the city and how it is perceived, globalization, shrinking space and time and the importance and role of cities in the movement of population, labor, capital , Providing distinctive services and attracting tourists, has made the world look like a market in which each country, city or region must compete for its share in trade, political, social and cultural exchanges of the world. Tourists of Azadarvand region use ISM, this research is a survey in terms of practical purpose and in terms of nature and descriptive method. Theoretically, 7 factors influencing the urban brand were identified using interpretive structural modeling and related models, these factors are: 1. Urban facilities 2. Social and cultural space 3. Holding festivals and scientific events 4. Infrastructure Urban Free Zone 5. Pattern Tourismoriented construction 6. Stories and memories of people 7. Physical structure