الگوی اصول اخلاقی رسانه در تبلیغ دینی

امروزه، رسانه‌ها زندگی بشر را محصور خویش ساخته‌اند و مکانیزم تبلیغ رسانه با طراحی شیوه‌های متعدد متقاعدسازی، پیچیدگی زیادی پیدا کرده و چه بسا با برخی شگردهای ضد‌اخلاقی همراه شود که کاربست آنها نادرست و به‌ویژه در تبلیغ دینی ناموجه است؛ به همین جهت تفکیک روش‌های تاثیرگذاری با رویکرد اخلاقی از شگردهای ضد‌اخلاقی لازم، و ارائه الگو برای این جداسازی، ضروری است که پژوهش حاضر با روش تحلیل داده بنیاد، الگوی اصول اخلاقی رسانه در تبلیغ دینی را ارائه می‌دهد. الگوی مذکور که با ارکان سه‌گانه تبلیغ همسوست و اخلاقی بودن فرایند تبلیغ دینی را از شگردهای ضد‌اخلاقی تبلیغات متمایز می‌کند، بر شش اصل استوار است که دو اصل اخلاقی خیرخواهی و صداقت بر محور فرستنده شکل می‌گیرند، اصول اخلاقی استحکام و شفافیت با توجه به رکن پیام ضرورت می‌یابند و رعایت سطح فهم و توجه به کرامت انسانی، اصول اخلاقی مرتبط با مخاطب هستند که در تبلیغ دینی توسط رسانه‌ها باید ملاحظه شوند.

a pattern for the media’s moral principles in spreading religion

human lives are nowadays controlled by the media. the media mechanism for advertising has been so complicated because of designing many devices for convincing people. the media sometimes uses techniques which are morally wrong and religiously unjustified. therefore, it is necessary to distinguish influential moral methods from immoral techniques and to provide a pattern for drawing this distinction. the present paper tries to provide a model for the moral principles in spreading religion. the pattern is in line with the three pillars of preaching religion and it separates the moral methods from the immoral ones. this pattern is based on six moral rules that should be observed in this regard: the ethical laws of benevolence and honesty pertain to the messenger, the laws of clarity and soundness are related to the message, and the laws of human dignity and the understanding level of the audience are connected to the message receiver.