بازپردازی کارکردهای رسانه ملی جهت توسعه ورزش‌های تفریحی: ارائه راهبردها و راهکارها

هدف این پژوهش بازپردازی کارکردهای رسانه ملی جهت توسعه ورزش های تفریحی و ارائه راهبردها و راهکارهاست و از رویکرد کیفی، روش تئوری سازی داده بنیاد بهره گرفته شد. در این روش کارکردها و راهبردهای رسانه ملی به منظور توسعه ورزش های تفریحی به طور مستقیم از بطن داده های به دست آمده از مصاحبه عمیق با خبرگان استخراج شده است. جامعه آماری در این مطالعه متشکل از کلیه خبرگانی بود که در زمینه مدیریت ورزش های تفریحی و رسانه تخصص علمی و تجربه اجرایی داشتند و روش نمونه گیری به صورت گلوله برفی بود و 28 مصاحبه با خبرگان انجام شد. بر اساس تجزیه و تحلیل مصاحبه ها کارکردهای نه گانه رسانه ملی در توسعه ورزش های تفریحی، عبارت بود از: کارکرد آموزش، کارکرد اطلاع رسانی، کارکرد آگاهی بخشی، کارکرد انسجام اجتماعی، کارکرد نهادینه سازی، کارکرد برجسته سازی، کارکرد بازاریابی اجتماعی، کارکرد نوگرایی و کارکرد نظارت محیطی. به طورکلی بر اساس یافته های این پژوهش می توان عنوان کرد که رسانه ها با توجه به قدرتی که در جذب توده مخاطبان و مشارکت در فرآیند شکل دهی افکار عمومی دارند، می توانند نقش قابل ملاحظه ای را در افزایش مشارکت مردم در ورزش های تفریحی داشته باشند.