|
|
|
|
صنعت برای پیاده‌سازی بازاریابی الکترونیک با چه موانعی روبروست؟ یافته‌های یک مطالعه کیفی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عیوضی ایرج ,الهی علیرضا ,اسفیدانی محمد رحیم ,اکبری یزدی حسین
|
|
منبع
|
پژوهش در مديريت ورزشي و رفتار حركتي - 1403 - دوره : 14 - شماره : 28 - صفحه:1 -33
|
|
چکیده
|
هدف از این پژوهش شناسایی موانع پیش روی بازاریابی الکترونیک فوتبال ایران بود؛ لذا با استفاده از یک تحقیق کاربردی و به شیوه کیفی با بهره‌گیری از گراندد تئوری به این سوال پاسخ داده شده است. جامعه هدف این پژوهش افراد متخصص و آگاه در حوزه بازاریابی، بازاریابی الکترونیک، بازاریابی ورزشی و مدیران فوتبالی بود. روش نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و گلوله‌برفی دنبال شد. پس از اتمام مراحل کدگذاری باز 162 نشان به‌عنوان موانع بازاریابی الکترونیک فوتبال ایران شناسایی شد که بعد از تحلیل و تلخیص، در 52 نشان اولیه طبقه‌بندی گردید. نتایج نشان داد صنعت فوتبال ایران برای پیاده‌سازی بازاریابی الکترونیک لازم است به 5 دسته موانع بازاریابی، فنی، نیروی انسانی، حقوقی و قانونی و اقتصادی توجه و برای موانع موجود آن برنامه‌ریزی نماید. همچنین توجه تک‌بعدی به هر یک از این مانع‌ها مفید نیست و لازم است یک نگاه هم‌زمان، جامع و سیستمی به همه این ابعاد 5 گانه داشت.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی الکترونیک، تجارت الکترونیک، گراندد تئوری، موانع بازاریابی الکترونیک
|
|
آدرس
|
دانشگاه خوارزمی, ایران, دانشگاه خوارزمی, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه خوارزمی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
akbarihossein@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
what obstacles do the iranian football industry face with the implementation of e-marketing? findings of a qualitative study
|
|
|
|
|
Authors
|
eivazi iraj ,elahi alireza ,esfidani mohamad rahim ,akbari yazdi hossain
|
|
Abstract
|
the goal of this study was to identify the challenges which football e-marketing faces in iran. so, by using functional research, a qualitative approach and applying newly introduced glazer method, this question has been answered. the target community of this research was experts, well-informed people in marketing, e-marketing, sports marketing and football managers. purposive (judgmental) and snowball sampling methods were applied. after finishing the open coding stages, 162 labels were identified as challenges of football e-marketing in iran. then after analyzing and summarization, labels were classified in 52 new labels. the results showed that the football industry in iran in order to apply e-marketing, needs to pay attention to 5 categories of marketing, technical, human resources, legal, constitutional and economic challenges and plans for its present challenges. also, it’s not useful to see one side of the challenges. it’s better to have a whole, simultaneous and systemic look at all aspects of 5 categories.
|
|
Keywords
|
e-marketing ,e-commerce ,grounded theory ,football ,barriers of e- marketing
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|