طراحی مدل تحریک تقاضا در ورزش ایران با استفاده از رویکرد آمیخته

هدف اصلی پژوهش، طراحی الگوی تحریک تقاضا برای ورزش در جامعه ایرانی است. برای نیل به این هدف از روش ترکیبی متوالی اکتشافی استفاده شد. داده‌ها در دو مرحله جمع‌آوری شد. در بخش کیفی با استفاده از روش داده‌بنیاد، از طریق مصاحبه نیمه‌ساخت‌یافته با 16 نفر از خبرگان که با روش نمونه گیری نظری انتخاب شدند، کدها جمع آوری و با استفاده از طرح نظامند استراس و کوربین با و نرم افزار ماکس کیودا نسخه 2018، کدها و مولفه های تحریک تقاضا به دست آمد و در قالب مدل مفهومی داده بنیاد تدوین گردید. برمینای یافته های حاصل از مرحله کیفی، پرسشنامه و مدل اولیه طراحی شد که پس از سنجش روایی و پایایی آن (آلفای کرونباخ، 0.93)، این پرسشنامه از طریق مشارکت384 مدیران و کارشناسان و ورزشکاران کل جامعه ایرانی اجرا گردید. یافته های پژوهش نشان داد، بیشترین پیش بینی کنندگی مدل تحریک تقاضا، مربوط به راهبرد فرایند با مقدار 0.78 و کمترین درصد مربوط به پدیده محوری با مقدار 0.51 می باشد، همچنین اعتبار مدل تحقیق، از طریق شاخص های مدل معادلات ساختاری مورد سنجش قرار گرفت که نتایج آن حاکی از برازش قابل قبول برای همه شاخص های مذکور بوده است.

designing demand stimulation theory for sports in iran society by mix method

the main purpose of this study was to designing a model to stimulate demand for sports in iranian society. in so doing, a sequential exploratory mixed methods research was used. thus,  the data were collected in two phases: in the qualitative section, using the grounded theory method, through a semistructured with 16 managers and university experts, the data were collected and obtained using the strauss and corbin systematic design with maxqda, demand stimulation codes and components. the questionnaire was designed based on the findings from the qualitative stage. in order to validate the model, the newly developed questionnaire was administered through the participation of 384 managers, experts and athletes of the entire iranian community and showed the research findings. the highest predictor of demand stimulation model is related to process strategy with a value of 0.78 and the lowest percentage is related to the axial phenomenon with a value of 0.51. also the validity of the research model, structural equations were measured through the model indices, the results of which indicated an acceptable fit for all the mentioned indices.