شناسایی عوامل موثر بر برند سازی شخصی در ورزشکاران رشته‌های انفرادی

هدف از تحقیق حاضر شناسایی عوامل موثر بر برند سازی شخصی برای ورزشکاران رشته‌های انفرادی بود. روش پژوهش از منظر رویکرد کیفی بود. جامعه آماری پژوهش شامل 18 نفر از ورزشکاران شاخص که قهرمانان ملی و بین‌المللی و صاحب‌نظران بازاریابی ورزشی است. روش نمونه‌گیری هدفمند بود. ابزار گردآوری داده‌ها مصاحبه‌های عمیق و نیمه ساختاریافته بود. تحلیل داده ها در نرم‌افزار مکس کیودا نسخه 2020 انجام شد. 136 گزاره اولیه با مجموع فراوانی 247 و با 3 مقولۀ اصلی (عامل محیطی، ویژگی‌های فردی ورزشکاران، ویژگی‌های عملکردی) و 8 مقوله فرعی (رسانه های جمعی، عوامل اجتماعی، عوامل مدیریتی، شرایط اقتصادی، خصوصیات شخصیتی فرد، مسئولیت های اجتماعی، مهارت‌های اجتماعی) به عنوان شاخص‌های موثر بر برند سازی شخصی در ورزشکاران رشته‌های انفرادی احصاء شدند. نتایج نشان داد که ورزشکاران جهت ارتقای هرچه بیشتر برند شخصی خود به عوامل محیطی به ویژه رسانه‌های جمعی توجه بیشتری نموده و در حد امکان، آن را بهتر مدیریت نمایند. همچنین مسئولین برخی عوامل مدیریتی مانند بودجه اختصاص داده‌شده به رشته ورزشی، برنامه ریزی جامع به منظور ارتقای همه‌جانبه ورزشکاران، نظارت بر رفتار و روابط ورزشکاران در محیط اجتماع و وجود زیرساخت های قانونی که برند ورزشکاران را تحت تاثیر قرار می دهد را مدنظر قرار دهند. 

identifying the effective factors of personal branding in individual sport athletes

the purpose of the present research was to identify the factors influencing personal branding for individual athletes. the research method was qualitative approach. the statistical population of the research includes 18 prominent athletes who are national and international champions and sports marketing experts. the sampling method was purposive. the data collection tool was in-depth and semi-structured interviews. data analysis was done in maxqda software version 2020. 136 primary propositions with a total frequency of 247 and with 3 main categories (environmental factors, individual characteristics of athletes, performance characteristics) and 8 subcategories (mass media, social factors, management factors, economic conditions, individual personality characteristics, social responsibilities, social skills) were calculated as effective indicators on personal branding in individual athletes. the results showed that athletes pay more attention to environmental factors, especially mass media, to improve their personal brand as much as possible and manage it better. also, officials should consider managerial factors such as the budget allocated to the sports field, comprehensive planning in order to promote athletes, monitor the behavior and relationships of athletes and the existence of legal infrastructure that affects the brand of athletes.