عوامل موثر بر حضور تماشاگران ایرانی در لیگ جهانی والیبال و رابطه آن با رفتار خرید آنها

پژوهش حاضر به تعیین عوامل موثر بر حضور تماشاگران ایرانی در لیگ جهانی والیبال و رابطه آن با رفتار خرید آنها پرداخته است. روش این پژوهش از نوع همبستگی بود که به شکل میدانی انجام شد. برای جمع آوری داده ها پرسش نامه های استاندارد عوامل موثر بر حضور تماشاگران علیمحمدی (1390) و رفتار خرید کیم (2008) بین نمونه ها (372=n) پخش و جمع آوری شد. برای اطمینان مجدد از روایی سوالات و گویه های مورد سنجش برای مفاهیم مورد استفاده تحقیق، از نظرات صاحب نظران، اساتید و متخصصین حوزه مدیریت ورزشی استفاده شد. پایایی ابزارهای اندازه گیری با استفاده از روش ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب برای پرسشنامه عوامل موثر بر حضور 0.85 و پرسشنامه رفتار خرید 0.70 مورد تایید قرار گرفت. نتایج نشان داد پیروزی نیابتی، هیجان و اطلاعات و جذابیت مهمترین عوامل موثر بر حضور تماشاگران و در مقابل عوامل تاسیسات، زمان بندی و اطلاع رسانی و حضور و حمایت کمترین اهمیت را در حضور تماشاگران داشتند. همچنین یافته ها نشان داد مولفه های حضور و حمایت (4.44=t و 0.243=β)، عملکرد (2.102=t و 0.117=β) و هیجان (2.43=t و 0.136=β) رابطه علی معناداری با رفتار خرید دارند. با عنایت به یافته های پژوهش حاضر درخصوص عوامل موثر بر حضور تماشاگران می توان رهنمودهایی را برای مدیران فدراسیون در زمینه جذب تماشاگران ارائه داد.

factor affecting attendance of iranian spectator in volleyball world league and its’ relationship to their purchase behavior

the present study has disburse to determine the factors affecting attendance of iranian spectator in volleyball world league and its relationship to their purchase behaviors. this study was a correlation research and in form of field study. to collect data standardized questionnaires factors affecting attendance’s alimohammadi (1390) and purchase behavior’s kim (2008) between samples (n=372) were collected and distributed. the opinions of professors and experts in the field of sport management was used to ensure renewed of validity of questions and items that used to measurement the implications of the study. the reliability of the instrument was approved by using cronbach’s alpha coefficient in order for the questionnaires factors affecting attendance and purchase behavior was 0/85 and 0/70. the results showed that vicarious achievement, information and attraction and excitement were the most important in factors affecting attendance spectator and in front of the facilities, attending and support, scheduling and inform were the least important. results also showed that the attending and support (t=4.44 and β=0.243), operation (t=2.102 and β=0/117) and excitement (t=2.43 and β=0/136) has a significant causal relationship with the purchase behavior. considering to the findings of research on the factors affecting attendance spectator could be provide guidelines for the management of the federation in attractant spectators.