سنجش روایی و پایایی نسخه فارسی پرسشنامه صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان

پژوهش حاضر به منظور سنجش روایی و پایایی نسخه فارسی پرسشنامه صحه گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان انجام شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان زن و مرد فروشگاه های ورزشی شهر شیراز بودند که قصد خرید پوشاک ورزشی مجید را داشتند که توسط علی کریمی صحه گذاری شده بود. با توجه به نامعین بودن حجم جامعه از طریق فرمول حجم جامعه نامعین کوکران، حجم نمونه تعیین گردید (185=n). ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استین و ژانگ (2005) بود که در بین نمونه های پژوهش به صورت هدفمند توزیع گردید. داده ها با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی، اکتشافی و تحلیل مولفه های اصلی بررسی شدند. نتایج نشان داد پرسشنامه مذکور پس از حذف پنج سوال از طریق تحلیل اکتشافی و دو سوال از طریق تحلیل عاملی تاییدی از پنج مولفه و سی گویه تشکیل شده که 55.812 درصد واریانس صحه گذاری ورزشکاران را تبیین می کند. همچنین بررسی پارامترهای تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل پرسشنامه صحه گذاری با پنج عامل و شاخص های مناسب برازش تایید شد. دیگر نتایج نشان داد که بین مولفه های توان ستاره بودن، منبع جذابیت، صداقت حرفه ای، شخصیت دوست داشتنی و تیپ شخصیتی ورزشکار با مفهوم صحه گذاری ارتباط معناداری وجود داشته که حاکی از وجود یک ساختار عاملی و روایی سازه مناسب می باشد.