از مادی‌گرایی تا محیط زیست‌گرایی (نقش تعدیل‌گر هویت فرهنگی محلی بر رفتارهای زیست‌محیطی دانشجویان ایرانی)

هدف: مقالۀ حاضر، به ارزیابی اثر تعدیل‌گر هویت فرهنگی محلی بر رابطۀ مادی‌گرایی و گرایش به رفتارهای زیست‌محیطی پرداخته است. روش: این پژوهش مبتنی بر نمونه‌گیری از دانشجویان هفت دانشگاه در مناطق مختلف کشور است. مدل ساختاری با استفاده از نرم‌افزار smart pls 2.0 بررسی شده است. یافته‌ها: رابطۀ مثبت و معناداری بین ماتریالیسم و گرایش به رفتارهای زیست‌محیطی مشاهده شده است، اما میزان تاثیرگذاری آن قابل تامل است. نتیجه‌گیری: نقش تعدیل‌گر هویت فرهنگی محلی، مدیران را ملزم می‌دارد که در تمرکز بر تولید و توزیع محصولات سازگار با محیط زیست توجه ویژه‌ای بر هویت فرهنگی محلی افراد داشته باشند.

From Materialism to Environmentalism (Local Cultural Identity Moderating Role on Environmental Behavior among Iranian Students)

Objectives: In this paper, the effect of local cultural identity as moderating the relationship between materialism and tend to green products was evaluated according to the theory of cultural identity. Tend to ecofriendly products, was assessed in addition to the commitment to environmentally friendly behavior, the assessment of attention to the compatibility of products with environmental standards and the willingness to pay more for these products. Method: This study is based on a sample of university students in 7 different geographic areas based on the regions separation according to, indicators of human developmenteducation. The structural model is examined by the partial least squares approach by using Smart PLS 2.0 software. Results: A significant positive relationship between materialism and tend to green goods and environmental behavior has been observed but its influence is considerable. Conclusion: Investigation the moderating role of local cultural identity pushes companies and manufacturers to focus their special attention on the cultural identity of local people before production and distribution environmentally friendly products.