|
|
|
|
نقشۀ ذهنی مد اسلامی - ایرانی با تمرکز بر سبک پوشش بانوان
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
بخشی زاده برج کبری ,دیلمی معزی پیمان
|
|
منبع
|
فرهنگ در دانشگاه اسلامي - 1398 - دوره : 9 - شماره : 4 - صفحه:463 -478
|
|
چکیده
|
مد و رسانۀ آن، پوشاک، وسیله‌ای هنری برای بیان عقاید و افکار انسانها قلمداد می‌شود و تنها جوامعی از این منظر آسیب جدّی خواهند دید که در این حوزۀ فرهنگی تقلیدکنندۀ محض باشند. هدف: برای حل این مشکل و تولید پوشاک اسلامی ایرانی، این تحقیق با هدف بررسی نگرش و ذهنیت مصرف‌کنندگان انجام شد. روش: در این پژوهش با بهره‌گیری از رویکرد کیفی استخراج استعاره زالتمن(زیمِت)، نقشۀ ذهنی مد اسلامی ایرانی استخراج شد. در این راستا، با 15 نفر از مصرف‌کنندگانی که نسبت به این موضوع درگیری ذهنی بالایی داشتند، مصاحبۀ نیمه ساختاریافته انجام گرفت. یافته‌ها: نقشۀ اِجماعی با 23 سازۀ ذهنی استخراج شد. نتیجه‌گیری: مهم‌ترین سازه‌هایی که باید مدّ نظر طراحان قرار گیرد، عبارتند از: تاکید بر اِلِمان‌های اسلامی، استفاده از شکل اصلی در طراحی، الوان بودن، سنّتی بودن ، استفاده از مفاهیم در طراحی، تنوع ناهنجار رنگها، پیچیدگی در طراحی،کمبود حق انتخاب و تیره بودن.
|
|
کلیدواژه
|
مد اسلامی ایرانی، پوشاک بانوان، استخراج استعاره، نقشۀ اجماعی، زیمت
|
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبائی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه علامه طباطبائی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Mapping Consumers’ Mental Map of IslamicIranian Fashion Focusing on Women’s Clothing
|
|
|
|
|
Authors
|
bakhshizadeh kobri ,deylami peyman
|
|
Abstract
|
The tendency toward fashion trends use become so deep that the most original human life in the name of culture also faces serious challenges. Objectives:The present study aims at managing and examining consumer behavior in the field of marketing, their attitude and mentality. Method: This study aims to take advantage of the phenomenological approach and one of its tools named Zaltman Metaphor Elicitation Technique (Zmet) that is a qualitative research method, to elicit consensus map that indicates mental construct about IslamicIranian fashion. In this regard, eleven consumers with high involvement about the Islamic fashion were interviewed according to Zmet technique and consensus map were elicited. Results: The results of the survey indicate that this map contains twentythree mental constructs. Conclusion: The authors of the research conclude that main constructs including : Islamic elements , Using the main form in design , layout , being traditional , using concepts in design , abnormal color variations , complexity in design , lack of choice and darkness .
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|