ارائه الگوی مدیریت پایدار فعالیت‌های رسانه‌ای سازمان‌های ورزشی

هدف: در دنیای مدرن، سازمان های ورزشی با چالش های متعددی در مدیریت فعالیت های رسانه ای خود روب هرو هستند. این چالش ها شامل نیاز به حفظ تعادل میان اهداف تجاری، ارتقای مسئولیت اجتماعی و تعامل موثر با مخاطبان است، لذا هدف از این پژوهش، ارائه الگوی مدیریت پایدار فعالیت های رسانه ای سازمان های ورزشی بود.روش: تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تحلیل مضمون انتخاب شد. جامعه آماری این پژوهش شامل اساتید برجسته حوزه مدیریت ورزشی متخصص در حوزه مدیریت پایدار، رسانه و همچنین مدیران سازمان های ورزشی بودند ( 19 نفر). روش نمونه گیری هدفمند بود و مصاحبه ها تا رسیدن به حد اشباع نظری انجام گرفت. ابزار پژوهش شامل مصاحبه اکتشافی (نیمه ساختارمند) بود. روایی ابزار بر اساس اعتبار نمونه، نظر خبرگان و توافقبین مصححان ارزیابی و تایید گردید. جهت تحلیل یافته ها از روش پیشنهادی اترید-استرلینگ ( 2001 ) استفاده شد. از نرم افزار maxqda نسخه pro به منظور تحلیل مصاحبه ها و از نرم افزار imindmap نسخه 10 به منظور ترسیم شبکه مضامین استفاده گردید.یافته ها: نتایج تحلیل مضمون فراگیر و ترسیم شبکه مضامین که با بهره گیری از نظرات خبرگان شرکت کننده در پژوهش و همچنین مطالعه مبانی نظری است، نشان داد که فاکتورها و آیتم های مدل مدیریت پایدار فعالیت های رسانه ای سازمان های ورزشی در سه بعد اصلی قرار دارد: مسئولیت اجتماعی (فعالیت های بشردوستانه، فعالیت های اجتماعی، منابع انسانی و محتوای رسانه ها)، مسئولیت مالی و مسئولیت زیست محیطی.نتیجه گیری: اجرای این مدل می تواند با ایجاد هم افزایی میان این سه بعد، به ارتقای شهرت و اعتماد عمومی نسبت به سازمان های ورزشی و افزایش تاثیرگذاری فعالیت های رسانه ای آن ها منجر شود.

presenting a sustainable management model for media activities of sports organizations

objective: in today’s world, sports organizations face various challenges in managing their media activities. these challenges include striking a balance between commercial objectives, promoting social responsibility, and fostering meaningfulaudience engagement. consequently, this study aims to develop a sustainable management model for the media activities of sports organizations. method: the study adopted a qualitative research design with a thematic analysis approach.the statistical population included of distinguished scholars specializing in sports management, sustainability, and media, as well as managers of sports organizations (19 participants in total). a purposive sampling method was used, with interviewsconductied until theoretical saturation was acheived. the research tool comprised exploratory semi-structured interviews with validity evaluated based on . sample credibility, expert feedback, and inter-rater agreement. data analysis followed the approach recommended by attride-stirling (2001). maxqda (proversion) software facilitated interview analysis, while imindmap (version 10) was used to create a thematic network. findings: the comprehensive thematic analysis and thematic network design, guided by expert opinions and a review of theoretical foundations, revealed that the factors and elements of the sustainable media activity management model for sports organizations fall under three main dimensions: social responsibility encompassing (humanitarian activities, socialinitiatives, human resources, and media content), financial responsibility, and environmental responsibility. conclusion: theiimplementing this model harmonizes these three dimensions, creating synergistic effect. the approach not onlyenhances the reputation and public trust in sports organizations but also amplifies the effectiveness and influence on their media activities.