|
|
|
|
بررسی تاثیر دروغ سبز بر قصد خرید محصولات سبز (مطالعه مشتریان فروشگاه اینترنتی انتشارات اطلاعات)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
زارعی عظیم ,سیاه سرانی کجوری محمدعلی ,فارسی زاده حسین
|
|
منبع
|
پژوهش هاي مديريت عمومي - 1393 - دوره : 7 - شماره : 24 - صفحه:67 -85
|
|
چکیده
|
در پی افزایش تقاضا برای محصولات سبز برخی شرکت ها با دروغ سبز ادعای تولید محصولات سازگار با محیط زیست دارند. آنها اطلاعات گزینشی در مورد ویژگی های زیست محیطی محصولاتشان ارایه می دهند بدون اینکه در مورد ویژگی های منفی صحبت کنند. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر دروغ سبز بر قصد خرید محصولات سبز با توجه به نقش کیفیت ادراک شده سبز، تبیلغات دهان به دهان و رضایت سبز است. این پژوهش کاربردی بوده، از حیث هدف توصیفی است. اعضای نمونه‌ی آماری این پژوهش، 351 نفر از مشتریان فروشگاه اینترنتی انتشارات اطلاعات بودند که از طریق ارسال پرسشنامه تحقیق به پست الکترونیک آنها مورد سنجش قرار گرفتند. پایایی ابزار تحقیق به وسیله بررسی سازگاری درونی و روایی آن از طریق روایی همگرا و روایی واگرا مورد سنجش و تایید قرار گرفت. جهت بررسی فرضیات تحقیق نیز از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. در سطح اطمینان 05/0 نتایج نشان داد دروغ سبز تاثیر منفی و معناداری بر کیفیت ادراک شده سبز و رضایت سبز دارد و همچنین تبلیغات دهان به دهان سبز تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید محصولات سبز دارد.
|
|
کلیدواژه
|
دروغ سبز ,قصد خرید محصولات سبز ,تبلیغات دهان به دهان سبز ,کیفیت ادراک شده سبز ,رضایت سبز ,green wash ,green intention to buy ,green word of mouth ,green perceived quality ,green satisfaction
|
|
آدرس
|
سمنان, استادیار و عضو هییت علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه سمنان, ایران, سمنان, دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان, ایران, سمنان, دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|