|
|
|
|
بررسی تاثیر شخصیت نام تجاری بر شخصیت خریداران در شرکت ایران خودرو
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
موتمنی علیرضا ,همتی امین ,مرادی هادی
|
|
منبع
|
پژوهش هاي مديريت عمومي - 1392 - دوره : 6 - شماره : 20 - صفحه:75 -96
|
|
چکیده
|
اهمیّت نام تجاری و تاثیر آن در فروش محصولات و خدمات به طور فزاینده ای در حال گسترش می-باشد، در این بین آگاهی از شخصیت نام تجاری برای تمامی سازمان‌ها حایز اهمیت می باشد. تحقیقات نشان داده است که امروزه مصرف کنندگان نام تجاری را انتخاب می کنند که با شخصیت آن‌ها نزدیکی دارد. شخصیت موضوع جذابی در بازاریابی است و برخی محققین آن را هسته مرکزی در خرید افراد معرفی نموده اند. تحقیق حاضر به بررسی تاثیر شخصیت نام تجاری شرکت ایران خودرو بر شهرت و تمایز شرکت و شخصیت خریداران می پردازد. این داده ها با استفاده از پرسشنامه نظرات 389 نفر از مشتریان شرکت در سطح شهرستان‌های تهران و سمنان جمع آوری گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و معنی دار شخصیت نام تجاری بر شهرت، تمایز و شخصیت خریداران و عدم تاثیر شهرت روی شخصیت خریداران می باشد. در انتها با توجه به نقش ارتباطات در خلق و حفظ شخصیت پیشنهاد گردیده است تا سازمان‌ها با تمرکز بر ارتباطات و دستیابی به روابط عمومی اثر بخش اقدام به ایجاد و حفظ شخصیت نام تجاری خود نمایند.
|
|
کلیدواژه
|
شخصیت نام تجاری ,شهرت و تمایز شرکت ,شخصیت خریداران ,ایران خودرو ,Brand personality ,reputation and distinction ,customers’ personality ,Iran Khodro
|
|
آدرس
|
دانشگاه شهید بهشتی, استادیار و عضو هییت علمی دانشگاه شهید بهشتی, ایران, دانشگاه پیام نور, کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی و مدرس دانشگاه پیام نور استان سمنان, ایران, کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی و کارشناس شرکت ملی پخش فرآورده های نفتی ایران منطقه میاندوآب, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|