تحلیل ساختاری ایجاد کسب‌وکار جدید به‌واسطه تشخیص و توسعه فرصت‌های بازاریابی الکترونیکی

بازاریابی الکترونیکی می‌تواند فرصت‌هایی برای ایجاد کسب‌وکار جدید به همراه داشته باشد. هدف این پژوهش تحلیل ساختاری ایجاد کسب‌وکار جدید با استفاده از تشخیص و توسعه فرصت‌های بازاریابی الکترونیکی در شرکت‌های مستقر در مرکز رشد می‌باشد. پژوهش حاضر روش تحقیق پژوهش حاضر به لحاظ هدف کابردی و به لحاظ اجرا توصیفی پیمایشی با رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت‌های مستقر در مرکز رشد و پارک علم و فناوری سیستان و بلوچستان به تعداد 400 نفر می‌باشند، که تعداد 196 نفر به روش تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها دو پرسشنامه استاندارد و پرسشنامه مقایسه زوجی، می‌باشد. روایی صوری ابزار تحقیق توسط نظرات چند تن از اساتید، روایی محتوایی، با روایی همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ با ضریب 0.83 مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از روش sem-pls در نرم‌افزار smart-pls-3 و جهت رتبه‌بندی از ahp در expert choice استفاده شد. یافته ها نشان داد که ابعاد ارزش‌افزوده (0.317)، ایجاد مزیت رقابتی (0.242)، تمایز در کیفیت (0.558)، راهبرد اقیانوس آبی )0.175)، رشد صادرات (0.127)، سفارشی‌سازی )0.150)، فرصت‌های بازاریابی الکترونیک )0.207)، پویایی بازار (0.182)، پیشران رقابت‌پذیری (0.112)، گرایش به نوآوری (0.199)، یکپارچه‌سازی بازار (0.158) بر ایجاد کسب وکار جدید تاثیر گذار می باشند. همچنین نتیجه اولویت‌بندی مولفه‌های فرصت‌های بازاریابی الکترونیکی، سفارشی‌سازی با رتبه 0.237را از همه ابعاد، دارای درجه اهمیت بالاتر دانست.

structural analysis of establishing a new business through the identification and development of electronic marketing opportunities using a partial least squares approach

in recent decades, the concept of e-marketing has been expanding and taking on a new meaning every day. e-marketing can bring new business opportunities. the purpose of this research was structural analysis of new business creation by identifying and developing electronic marketing opportunities in companies based in the growth center. in this applied research, descriptive-field methods were used to collect data. the statistical population of this research is 400 employees of companies located in the growth center and science and technology park, of which 196 people were selected as a sample using cochran’s formula. the data collection tools are two likert scale questionnaires and paired comparisons questionnaires. the validity of the research tool was confirmed by the opinions of several professors and its reliability was confirmed through cronbach’s alpha with a coefficient of 0.83. sem-pls method was used in smart-pls-3 software for data analysis and ahp was used in expert choice for ranking. the findings show that all aspects of electronic marketing opportunities have been effective in creating new business. also, the result of prioritizing the components of e-marketing opportunities, customization with a rank of 0.237 was considered to have a higher degree of importance than all dimensions. e-marketing opportunities exist in many forms. in order to create a new business, the need to exploit each of these opportunities in the context of electronic marketing, such as customization, creating innovation, etc., can expect business growth and development at the international level as well.introduction in recent years, the establishment of new businesses has garnered significant attention as a key factor in economic development.