شناسایی و دسته‌بندی ذهنیت مدیران استارت آپ‌ها به کارآفرینی دیجیتالی با کاربرد روش‌شناسی کیو

کارآفرینی دیجیتال رویکردی نو در شروع کسب‌وکارهای امروزی است . تشخیص و فهم فرصت‌های کارآفرینی برای راه‌اندازی کسب‌وکار به عهده کارآفرینان و یا مدیران استارت آپها است. هدف از انجام این پژوهش شناسایی و دسته‌بندی ذهنیت مدیران استارت آپی به کارآفرینی دیجیتالی است. پژوهش حاضر  از نوع کیفی است و  به روش کیو انجام شده است. فضای گفتمان پژوهش با انجام 14 مصاحبه ( با مدیران موفق استارت آپی با داشتن سابقه اجرایی و نیروهای کاری بزرگ و بازار بزرگ) و به صورت اکتشافی و به روش نمونه گیری گلوله برفی گردآوری شد. ابتدا 200 گزاره شناسایی شد و در نهایت بعد از تائید خبرگان تعداد این گزاره‌ها به 54 عدد رسیده است. سپس بر اساس آمار استنباطی (تحلیل عاملی) بر اساس نرم افراز spss داده ها تجزیه‌وتحلیل شده است و در قالب الگوهای مختلف ذهنی دسته‌بندی‌شده‌اند که در نهایت سه الگوی ذهنی شناسایی‌شده است و سه عامل جمعاً در حدود 93 واریانس کل را تبیین و پوشش می‌دهند.  با توجه به مصاحبه با خبرگان و استفاده از آزمون مجدد و به دست آمدن ضریب 0.86 می‌توان روایی و پایایی آزمون را قابل‌قبول و در حد بالا در نظر گرفت.  این ذهنیت‌ها نسبت به ترتیب اهمیت عبارت‌اند از: بسترهای کارآفرینی دیجیتال – نوآوری کارآفرینی دیجیتال – بازاریابی کارآفرینی دیجیتال. در پایان، با توجه به تفسیر الگوهای ذهنی به دست آمده، راهکارهایی پیشنهاد شد.