تحلیلی کمی بر نقش مدیریت شهری در ارتقای صنت گردشگری در شهرها (مورد پژوهی: شهر مرودشت)

گردشگری پدیده ایست چند وجهی و موضوع مطالعه بین رشته های مختلفی از قبیل اقتصاد، مدیریت، مردم شناسی، جغرافیا و علوم سیاسی و .... شناخت و درک فرآیند پیچیده اجرائی، سیاسی، اقتصادی و فرهنگی گردشگری، نیازمند مدیریتی هدفمند و یکپارچه می باشد، تا ضمن بالا بردن سطح درآمد زایی شهر، فرصت بهره مندی از ابعاد مختلف گردشگری را فراهم سازد. با توجه به پتانسیل های مثبت و موجود گردشگری شهر مرودشت در این مقوله، این شهر مورد پژوهش قرار گرفت. نوع تحقیق توصیفی تحلیلی و روش  جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی و مصاحبه با 75 نفر از مسئولین ادارات و تکمیل پرسشنامه  توسط 380 نفر از ساکنین محلی بالای 18 سال بوده است. تجزیه و تحلیل نتایج از طریق نرم افزارspss برمبنای دو فرضیه، اهمیت رابطه مدیریت یکپارچه شهری در حوزه گردشگری با x^2=49.419  و درجه آزادی 4، تعامل و همکاری مدیریت شهری و ساکنین محلی با  x^2=136.43  و درجه آزادی 4، مورد تایید بوده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد هرچه تقویت و انسجام عمل بین مولفه های همکاری و ارتباطی مدیریت شهری و ساکنین محلی از استحکام بیشتری برخوردار باشد؛ به همان اندازه در حوزه مدیریت و گردشگری پایدار رابطه ی بهتری وجود خواهد داشت و از طرفی نقش مدیریت هدفمند بیشتر حائز اهمیت خواهد شد.

A Quantitative Analysis on the Role of Urban Management in Promoting Sustainable Tourism (Case Study: Marvdasht City)

Tourism is a multifaceted phenomenon and a subject of study between different disciplines such as economics, management, ethnography, geography and political science, etc. Understanding the complex administrative, political, economic and cultural processes of tourism requires a welltargeted and integrated management. In order to raise the level of income generation in the city, it would provide the opportunity to enjoy various aspects of tourism. Therefore, considering the positive and existing potential of Marvdasht in this category, this city was investigated. The data gathering method was fieldwork and interviewed with 75 officials and completion of the questionnaire by 380 local residents over 18 years of age. Analysis of the results through the spss software based on two hypotheses, the importance of the relationship between integrated urban management in the tourism sector with 492.42 x2 and the degree of freedom 4, the interaction and cooperation of urban management and local residents with 136.23 x2 and 4 degrees of freedom has been approved. . Therefore, according to the results of the research, hypotheses show that the strengthening and coherence of the action between the components of the cooperation between urban management and local residents is more robust, as well as a better relationship in the field of sustainable management and tourism. On the other hand, the role of targeted management will be more important.