تحلیلی بر عرضه محصولات و بخش بندی بازارهای گردشگری مورد مطالعه:شهرستان محلات

امروزه لازمه بازاریابی و برنامه ریزی موفق برای توسعه گردشگری، تحلیل جامع اطلاعات به دست آمده از گردشگران است و تعیین راهبردهای توسعه غالبا مستلزم اطلاعات گسترده درباره بازار و برآورد محیط در حال تغییر و دگرگونی آن است، زیرا گردشگران تحت تاثیر ویژگی های مختلف نیازها و انتظارات متفاوتی از محصولات سفر دارند. بنابرین تجزیه و تحلیل دایمی تقاضای گردشگری و خواسته های افراد ضروری است و همواره باید از وضعیت بازار آگاه بوده و دانست که گردشگران دقیقاً چه کسانی هستند، چه می خواهند و چه نیازهایی دارند. از این طریق، می توان محصولاتی مطابق با سلیقه و نیاز گردشگران فراهم کرد و عرضه کالا را با تغییر سلیقه ی بازار هدف، یا تغییر شرایط منطبق نمود. اینک در این تحقیق با رویکردی توصیفی- تحلیلی، از طریق مطالعات میدانی و کتابخانه ای به شناسایی ویژگی های مختلف تقاضای گردشگری در شهرستان محلات پرداخته شده، سپس با استفاده از آزمون های آماری مشخصاً به بررسی تاثیرگذاری این ویژگی های گردشگران بر ارتقا رضایت آنها از عوامل عرضه گردشگری اقدام شده است. نتایج حاصله بیانگر آن است که رضایت گردشگران تحت تاثیر سن، تحصیلات و مبدا سفر آنها قرار دارد، لذا بایستی توسعه محصولات عرضه گردشگری مقصد با توجه بیشتری به نیازها، انتظارات و خواسته های این گردشگران صورت گیرد.