تبلیغات غیرمتعارف محیطی: محیط عاملی برای غافلگیری و جذب مخاطب

در این پژوهش تلاش شده تا با تمرکز بر حوزه نظری تعاریف، راهکارها و ویژگی های تبلیغات غیرمتعارفمحیطی مورد بحث و بررسی قرار گیرد. منظور از تبلیغات غیرمتعارف محیطی آن دسته از تبلیغاتی هستندکه در کنار شیوه های سنتی و پرقدمتی چون بیلبورد، پوستر و بنر مطرح شده و به منظور جذب مشتریان بهستوه آمده از تبلیغات، به عنوان روشی جایگزین شکل گرفته و به مرور توسعه یافته است. امروزه این گونهتبلیغات که زیرگروه بازاریابی گریلا قرار م یگیرد، بعضاً در گوشه و کنار ایران نیز ب هچشم می خورد، لذاشناخت و بررسی مبانی طراحی آن برای کمک به طراحان در استفاده بهینه از ابزارهای تبلیغاتی ضروریب هنظر می رسد. روش این پژوهش از منظر داده های تحقیق از نوع کیفی، تحلیلی و غیرتعاملی است. بدی نمعناکه دیدگاه ها و رویکردهای موجود در زمینه بازاریابی گریلا، ویژگی های آن و ابزارهای مختلف مورد استفادهدر این نوع تبلیغات مورد کندوکاو و بازبینی قرار گرفته است. نتایج به دست آمده از این پژوهش حاکی ازآن است که بازاریابی گریلا با کمپین های متفاوت و غیرمتعارف سعی در غافلگیر کردن مخاطبان و در نتیجهجلب توجه آنها به پیام تبلیغ، با هزینه هایی نسبتاً پایین دارد. یکی از ابزارهایی که این نوع تبلیغات از آن بهرهمی برد، تبلیغات اَمبینت است. تبلیغات امبینت محیط اطراف را به ابزاری ارتباطی تبدیل می کند، به این صورتکه برای جذب مشتریان با بهر هگیری، تلفیق و شبیه سازی ویژگی هایی از مکان ها، مجرا ها، قالب ها و اشیایدرون محیط با پیام برند، از آنها ب هعنوان رسانه ای برای انتقال پیام بهره می برد.