استعاره تصویری، تجلی خلاقیت در تبلیغات تجاری

با گسترش زندگی اجتماعی و به تبع آن ارتباطات، بخشی از انتقال اطلاعات به تبلیغات اختصاص یافته است.همچنین با توجه به ارزش اقتصادی تبلیغات در عرصه تجارت، تبلیغات تجاری از ضروریات ارتباطات درعصر حاضر ب هشمار می رود. به دلیل آنکه این رویکرد درباره ارتباطات در سطح جامعه مورد پذیرش قرارگیرد و همچنین تاثیرگذار واقع شود، وجود خلاقیت در تبلیغات تجاری ضروری می نماید. در این زمینه بافرض تطبیق تعاریف مربوط به خلاقیت با حوزه نوآوری در تبلیغات تجاری، علاوه بر شرح ترکیب کردن)کم یا زیاد کردن، جایگزینی( و نا متعارف یا خارج شدن از قالب های ذهنی به عنوان شاخصه های خلاقیت، بهبررسی استعاره تصویری به عنوان شیوه ای از نوآوری در عرصه تبلیغات تجاری پرداخته م یشود. استعارهدر حقیقت از فنون رایج خلاقیت هنری است که به ویژه در زبان و گفتار برای همگان شناخته شده است و درتبلیغات تجاری نیز استعاره تصویری به طور گسترده دیده می شود. در پژوهش حاضر گردآوری اطلاعات بهروش کتابخانه ای صورت گرفته و با شیوه توصیفی-تحلیلی و روش تطبیقی به بررسی و تبیین این دیدگاهپرداخته شده که استعاره تصویری یکی از شیوه های منحصر به فرد خلاقیت در عرصه تبلیغات تجاریب هصورت بصری است.