تاثیر طرح بسته بندی محصولات غذایی بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان

امروزه ارزش بسیاری از کالاها با بسته بندی سنجیده می شود، زیرا بررسی های متفاوت، گویای این امر است که بسته بندی زیبا یکی از عامل های اصلی و تاثیرگذار بر تصمیم مصرف کنندگان به هنگام خرید محصولات می باشد. یکی از دلایلی که اهمیت طرح بسته بندی را بیشتر برجسته می کند، خرید ناگهانی است و در مورد محصولاتی که مصرف کننده به سرعت اقدام به خرید آن ها می کند، قصد خرید بستگی به میزان برقراری ارتباط در نقطه فروش دارد، لذا درک مصرف کننده از ماهیت محصولات از طریق عناصر ارتباطی بسته بندی بر انتخاب وی اثرگذار می باشد. هدف از این مقاله، ایجاد بینشی برای بازاریابان در خصوص تاثیر طرح بسته بندی محصولات غذایی بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان می باشد. از این رو، ابتدا مفهوم و عناصر طرح بسته بندی مطرح می گردد و سپس نقش آن در تحریک خرید آنی مصرف کنندگان مورد بررسی قرار می گیرد.