زیبایی شناسی در بسته بندی با تحلیلی بر ابعاد و پیامدهای آن

شرکت ها در عصر همگرایی کیفی محصولات، ناگزیر از متمایزسازی هستند. بسته بندی در مقام ابزاری متمایز-کننده می تواند در این زمینه راه گشا باشد. یکی از شیوه های ایجاد تمایز توسط بسته بندی، وجود جنبه های زیبایی بخش در بسته بندی است که می تواند بر تمایز محصول و در سطحی بالاتر، بر شناخت و تمایز برند مالک محصول موثر باشد. تحقیقات گذشته این حوزه، مبیّن آن است که رعایت اصول زیباسازی در طراحی بسته بندی می تواند به دلیل فراهم نمودن تجاربی جدید برای مشتریان زیبایی دوست، از نظر کارکردی و نمادین نیز با پیامدهایی برای آن ها همراه باشد و در نتیجه تمایل مشتریان را به تکرار خرید، پرداخت بالاتر و ارتباطی مستمر با بسته بندی و برند روی آن افزایش دهد. از این رو، هدف از این مطالعه، ارایه تحلیلی جامع نسبت به جنبه های زیبایی بخش به بسته بندی است که در این میان سعی می گردد این جنبه ها و پیامدهای آن در سطح نگرش و رفتار مشتری با استناد به مطالعات گذشته داخلی و خارجی در حوزه بسته بندی تحلیل گردد. در پایان مقاله نیز سعی خواهد شد که پیشنهاداتی عملیاتی برای طراحان و شرکت های صاحب بسته بندی در ارتباط با زیبایی بسته بندی ارایه شود.